Z世代说文解字｜“反向出行”，打开生活的另一种方式

十大品牌 2025年10月21日 08:21 2 admin

“今年国庆假期我从北京乘坐飞机前往喀什，在那里主要游玩了喀什古城，高台民居和白沙湖等地。”10月15日，来自天津从事金融业务的韩全鑫女士告诉记者，她之所以选择喀什，是因为这里景美人少，被开发的商业化程度低，给人一种返璞归真之感。

韩女士在喀拉库勒湖拍照留念

今年国庆旅游地图呈现出显著的“去中心化”趋势，新兴目的地的热度呈现指数级增长。据高德“扫街榜”数据显示，这个假期，越来越多年轻人不再扎堆传统热门景区，而是选择“反向出行”。国庆期间，山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁凌海市布达拉宫广场、辽宁本溪小市一庄、河北正定县古城等地纷纷跻身全国热门景区，成为年轻人“奔县”的重要目的地。

为躲避汹涌人潮，越来越多的年轻人开始“战略放弃”热门景点，转向那些安静清闲的非旅游名城。在这一趋势下，传统景区退居为“反向出行”的注脚；而那些消费亲民、无需复杂规划且能体验地道生活的小城，则凭借其冷门不挤的优势，成功跻身为新一代的宝藏目的地。

传统热门景区过度拥挤带来的体验衰减是“反向出行”的直接动因。当长城上的游客摩肩接踵，当西湖边寸步难行，旅游已从身心愉悦变成了身体折磨。特别是年轻群体，他们厌倦“打卡式”旅行，更追求“不拥挤、高性价比、原生态”的体验感。

与此同时，信息时代的透明化消除了地理隔阂，社交媒体上无数小众景点的分享，为“反向出行”提供了丰富的信息支持。美团数据显示，9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%。吉林集安早市、沈阳小河沿早市、黑河国际大早市、哈尔滨红专街早市、天津西北角早市、锦州石桥子早市等成为“早市附近酒店”热门搜索目的地。

阿克苏老城夜市

而交通网络的日益完善，使得曾经遥不可及的边远地区变得触手可及。近年来，我国高铁网络不断延伸，高速公路四通八达，租车服务便捷高效，曾经遥远的县城小镇如今轻松可达。基础设施的联通打破了地理隔阂，为“反向出行”提供了物质基础，让年轻人可以轻松实现“说走就走”的县城之旅。

更深层次上，“反向出行”折射出社会心理的集体转变。在高度竞争的社会环境中，人们开始厌倦程式化的旅游消费，渴望在旅行中找回自主性和掌控感。“我认为新疆、西藏等地的景色有其独特之处，站在这些地方，个体的渺小感会瞬间涌上心头；而与此同时，城市生活带来的禁锢感被彻底冲散，没有限制，灵魂仿佛获得了前所未有的自由。”韩女士说。