“小众爆火”与“热门遇冷”

十大品牌 2025年10月09日 19:06 3 admin

今年国庆与中秋双节叠加，形成长达8天的“超级黄金周”。高弹性的时长更充分地释放了大众多元化需求，文旅市场供需两旺。数据显示，“全民旅游”盛况背后，也藏着市场格局的悄然“洗牌”：小众目的地游客暴涨，传统热门景区虽然依旧不缺客流，但增速明显放缓。“冷热反转”，折射出旅游市场的深刻嬗变。

“小众爆火”与“热门遇冷”

“小众爆火”并非偶然，而是旅行观念变化的必然结果。今天，人们不再以打卡景点名胜为唯一目标，而是从看风景转向“感受”生活，更关注当地文化、风土人情和日常细节。于是，那些藏在深山的古村落、沿海的小渔港、西北的荒漠营地，成为新一代旅行者的“心头好”。数据显示，今年国庆假期，新疆昭苏、黑龙江伊春等长线小众目的地订单量实现翻倍增长，福建平潭县、伊犁霍尔果斯市等县域酒店预订热度同比飙升超100%。许多游客甘愿跋山涉水、舟车劳顿，只为寻得一份“真实的生活感”和“疲惫中的诗意”，这些动态的感受，比凝固的景点更具生命力。

与之形成对比的是，部分传统热门景区的“光环效应”正在消退。曾经，5A景区靠着得天独厚的资源禀赋或文化底蕴，稳坐旅游市场“C位”，但一些景区固守“门票经济”，服务陈旧、体验单一，游客越来越不买账。在某5A大峡谷景区，购买门票后，游客只能在分支小溪流踩水，更具观赏性的水域则被划为高价游乐项目，完整体验下来竟需花费近1500元。价格高企之外，人流拥堵、设施老旧，千篇一律的纪念品商店、同质化的“小吃街”等，也让游客体验大打折扣。数据显示，近四年，Top100 5A景区的品牌指数已“腰斩”。在年轻人聚集的“小红书”社交平台上，“5A级景区名不副实”的相关笔记高达十几万条。这不仅是口碑的滑坡，也是信任的流失。

“冷热反转”，也与社交媒体的信息重塑息息相关。短视频平台、小红书、B站等已成新一代的“旅游圣经”。一个原本默默无闻的小镇，可能因一条“治愈系”Vlog或一组“氛围感”照片而一夜出圈。这种“去中心化”的传播，打破了传统旅游品牌的话语垄断，让小众目的地拥有了“弯道超车”的可能。当然，小众目的地爆火后，如何克服“网红化”后的“速朽”、避免“体验落差”，如何避免过度涌入的游客破坏脆弱的生态环境、冲击本地居民的生活秩序等，成为新的挑战，也决定着其能否从“爆火”走向“长红”。

更深层次看，“小众爆火”与“热门遇冷”折射的是社会发展阶段的跃迁。中国人均GDP连续两年超过1.3万美元，人们对“何为旅行”赋予了新的定义，旅游不再只是简单的消费行为，更是一种生活方式的表达。这为文旅产业的提质升级提出了新课题：不是谁名气大，谁就赢；而是谁更懂人心，谁才能走得更远。基于此，传统景区应主动降低门票依赖，丰富服务体验，增强沉浸感与互动性；小众目的地则需在“出圈”后保持定力，避免盲目开发，构建可持续的旅游生态；政府与平台应引导构建“冷热均衡”的旅游格局，通过政策支持、流量调控等，让资源更公平地被分享，也让游客获得更高质量的体验。

旅行的意义，并不在于去了多“著名”的地方，而在于是否真正走进、感受、链接了那个地方。“一冷一热”带给我们的最大启示，就是未来人们或许不再需要那么多“5A”，但一定需要更多“真诚”，这是绝大多数小众旅行目的地“出圈”的秘密，也是文旅高质量发展的不二法门。（陈立民）

来源：新华日报