西安网评：“千镇一面”的古镇如何破同质化？

十大品牌 2025年08月29日 14:01 4 admin

【来源：西安网】

近年来，古镇一度成为游客“小长假”“周边游”的首选去处。游客之所以愿意选择古镇作为“短途游”的目的地，不是为了欣赏粉墙黛瓦、飞檐翘角之美，而是通过寻古访迹，触摸历史底蕴、追寻城市记忆，让本心回归到最质朴的纯真与宁静。但随着古镇开发越来越多，“千镇一面”的同质化形态、随处可见的现代化商业让游客逐渐陷入“审古疲劳”，最终对古镇望而却步。

“古镇游”没落的背后，在于形式主义的“新变种”在作祟。街区设计重形不重神，古色古香的景观“皮壳”犹如复制粘贴，缺少了独特的历史文化本真；业态导入盲目追求“赚快钱”“堆盆景”，消费场景一个比一个现代新潮，忽视了游客的切身体验和感受;运营管理只图“网红出片”赚流量，对品牌效应“长红”不管不顾，古镇可持续发展的后劲日趋疲软……最终导致许多古镇成为旅游经济的牺牲品。

古镇“不古”深究其因，其实是一些政府部门的政绩观出现了偏差，奉行政绩优先而忽略群众的切身利益感受，追求经济显性而违背长期运营发展的规律，最终让本应承载历史之美、城市之韵的古镇沦为华而不实、劳民伤财的政绩工程、形象工程，不仅浪费了财政投入，更伤了游客的心。

要根治古镇“不古”之弊，其实是一场活化空间释放文化力量，赋能城市治理、民生普惠的行动。政府层面要树牢正确政绩观，坚持以人民为中心的发展思想，在精准精细回应民生诉求、凝心聚力服务发展大局中求真务实、躬耕作为、敢于担当，争做改革发展的促进派、造福为民的实干家。要善于观大势、谋全局、利长远，以群众所需所求所盼所愿为靶向指引，凡事“三思而后行”“谋定而后动”，规划建设时要把准“古”的主线，聚焦延续历史文脉和城市记忆，深度挖掘运用在地古迹古物等元素，创新植入更多文化体验类产品和场景，让游客在“看”与“感”中穿越岁月斑驳、体悟历史厚重、实现文化传承、留住记忆乡愁。

古镇是点缀在神州大地上的颗颗宝石，犹如一扇窗户，映射出城市的历史足迹；也如一粒种子，撬动人们灵魂深处的记忆。建好古镇，要摆正价值坐标，坚持人民至上、科学规划和长期主义，多一些沉浸式、互动式的文化“深体验”、少一些单一性、同质化的消费“类场景”，方能让游客切身体会到古镇的魅力与价值。

王绪滢

编辑:钱江

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