石家庄：挖掘多元潜力让“流量”变“留量”

排行榜 2025年10月19日 19:05 2 admin

蟠龙湖·欢乐汇　石家庄市文化广电和旅游局供图

近年来，石家庄市以文旅融合为突破口，围绕“一山（太行山）一水（滹沱河）、两个IP（音乐和体育）、三个品牌（西柏坡、正定古城、赵州桥）”做文章，深入挖掘城市多元潜力，推动文化和旅游、体育、音乐等领域深度融合，创新推进旅游目的地精品化建设和特色化发展。根据携程数据，2025年上半年，石家庄市游客接待量占全省的23%，旅游消费占全省的33%，两项指标均居全省首位。

释放城市发展动能，助力文旅火爆出圈

以项目建设为核心，着力打造一批主客共享、近悦远来的休闲文旅新场景。在古城正定，总面积超3万平方米的热雪奇迹雪场已成为游客争相打卡的新地标。专业级地形公园及3600平方米的冰雪乐园，可满足专业竞赛、大众滑雪、亲子娱雪等多样化需求。在石家庄市棉一棉二旧址，工业遗存正焕发新生，织音1953创新“混合功能”“文化叙事”“空间弹性”等运营模式，挖掘在地文化，采用模块化设计，为市民和游客提供优质消费场景与独特文化体验，持续激活工业遗存的文化价值。

依托太行山得天独厚的山水资源，石家庄市推出独具特色的文旅体验新项目、新玩法。元氏蟠龙湖·欢乐汇项目依托当地自然资源，打造集水上娱乐、亲子互动与休闲度假于一体的综合旅游区。太行山东麓西部长青“小三亚”项目，巧妙利用山体地势高差，建成占地约18万平方米的亚热带丛林智能温室，汇聚百余种亚热带植物和多重地貌景观。赞皇嶂石岩凭借其独特的砂岩地貌奇观和天然回音壁，吸引了众多国内外游客。苍岩山景区创新实施“政企协同、景村连建”模式，对标国家5A级旅游景区标准，设置特色餐饮、文创集市、在地农产品展销等业态，着力构建“可体验、可参与、可带走”的沉浸式旅游体验。

倾力打造两大IP，织密惠民文化网络

深化摇滚音乐演出季活动，打造“音乐”和“体育”两大城市IP。石家庄市马拉松文旅嘉年华实现“摇滚与运动”的跨界携手，“Rock Home Town”原创音乐节火热唱响，“摇滚+国潮”给乐迷带来别样体验。随着城市更新步伐的加快，1000多个球类场所投入使用；正太广场、石钢工业遗址公园等一批文旅新地标惊艳亮相；草莓音乐节、新青年音乐节等国内一线品牌相继落地。

打造活动品牌，推动文化惠民工程走深走实。2025年上半年，共举办惠民演出3500余场，平均每周9场摇滚音乐演出。据统计，2024年全市举办大型音乐演出405场，观演人数超过540万人次；举办70多场国际国内大型品牌赛事，组织开展1500多场群众性体育活动，累计吸引参赛人员和游客388万人次。

积极引进西安话剧院大型原创话剧《路遥》、国家艺术基金项目《今夜星辰》等精品剧目，吸引观众6万余人次。持续加强示范性城市书房建设，举办“城市走读”文化研学等各类活动90余场；“冀图邮书”图书上线总册数增至10万册，注册用户18.6万人；青年文化夜校深受追捧，开启青年人“白天追光，晚上逐梦”新模式。

坚持深挖城市底蕴，拍摄制作大型沉浸式文化节目《非遗里的石家庄》，在多家媒体同步热播。相关系列短视频在新媒体平台播出，全网浏览量超6000万人次。博物馆高质量发展取得明显成效，全市市县级各类博物馆举办展览展示40余个，接待观众302万余人次，博物馆化身“文化会客厅”。

聚焦游客出行需求，完善综合服务模式

提升旅游便利化水平，依托240小时过境免签口岸优势，持续拓展国际航线网络，常态化运营首尔、东京等主要客源地的直达航班，国际国内航线达120多条。主动将京津地区入境游客引流到石家庄，输送入境游客至张家口、承德、邯郸等周边地区，助力全省旅游业发展。今年暑期，全国学生客流量前10的目的地当中，石家庄与北京、广州等城市共同上榜，其间学生日均火车票订单量环比增长超80%。

全面推行多语种服务体系建设，实现景区、酒店线上线下全覆盖；发布外籍人士在石指南、石家庄旅游攻略指南，为海外游客提供全方位参考。创新推出“轻松游石家庄”行李寄递服务，解决游客实际需求，提升旅客出游舒适度。为进一步释放文旅消费潜力，2025年8月，石家庄市开展文旅消费券发放工作，消费券发放总额100万元，涵盖住宿、景区、演艺、非遗文创商品等各领域，推动文旅消费向“四季旺、持续火”转变。

常态化推进旅游市场秩序整治工作，协调相关部门坚决打击无证经营、哄抬物价、虚假宣传等违法违规行为，优化景区导览、停车、厕所等公共基础设施，提升旅游从业人员专业素养和服务水平，为全市旅游业高质量发展筑牢旅游服务保障防线。（石家庄市文化广电和旅游局供稿）