舆是乎|“工厂游”正火，“大小并举”才更有看头

景点排名 2025年09月29日 09:55 4 admin

最近，“工厂游”火得一塌糊涂。汽车工厂的生产线、啤酒博物馆的酿造流程、服装工业园的设计车间，成了家长带娃打卡的新去处，不少热门场次早早就约满，甚至“一票难求”。

“工厂游”并不是新鲜玩法，早在上世纪，就有企业为吸引合作伙伴而开放生产车间参观。如今它能火起来，一方面是大家旅游需求变了，不再满足于逛景区、看风景，更想体验有新意、有内涵的项目；另一方面，也是制造业转型升级的需要，工厂希望通过这种方式拉近和消费者的距离，打响品牌名气。

“工厂游”热潮不仅让旅游市场多了新活力，更让大家近距离看到了中国制造的实力。但“热”也会有“热”的问题：少数大工厂预约排到“跨年”，众多小工厂却没机会“乘风”展示自己。

解决供需不平衡的关键，恰恰需要更多“小工厂”出场。

小工厂做“工厂游”，优势其实很突出。首先是“近”，很多小工厂生产的产品，都是老百姓日常能用到的，就开在社区周边、县城里。其次是“活”，小规模多元化的体验活动，创意很容易就能落地。再来是“暖”，小工厂里的老板、工匠大多是本地人，跟游客聊起创业故事、手艺传承，特别有亲切感，能让大家实实在在感受到工匠精神。而且，相比于知名工厂，小工厂更需要口口相传、亲身体验带来的品牌宣传和消费者信任度，以打响自家产品的名气，带来更多订单。

小工厂要追赶浪潮，就要利用好这些“小”的优势。既避免机械模仿大企业模式，不顾实际大兴土木；也要避免同质化旅游体验，搞清一色静态展示和展销售卖。关键还是要结合自身特色，依托文化故事，进行情境式的体验设计，从而让游客产生信任与认同感，做好营销互动。一句话，要做“小而美”“小而精”，不要“大而全”“大而同”。

当然，小工厂做旅游，现实困难也不少：资金、场地、运营、安全等都是瓶颈。单打独斗难以成事，此时尤其需要“扶一把”。政府部门可以在政策、资金、准入机制上予以支持；行业协会可以整合资源、组织培训、制定标准；高校及设计机构也能参与进来，帮助改造动线、开发文创、提升体验。唯有多方协力，小工厂才能真正“轻装上阵”。

百花齐放才是春。中国制造的厚实家底，不能仅有独角戏，更需要“大合唱”。

（作者是“学习强国”学习平台记者）