闪电评论｜“两创”东风拂进博齐鲁文化耀寰球

十大品牌 2025年11月09日 11:12 5 admin

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海国家会展中心盛大启幕。山东连续多届组织老字号、非遗企业参加进博人文交流板块，呈现一场传统与现代交织、文化与产业融合的齐鲁盛宴。

“文化双创”激活传统基因，打造沉浸式文化体验场域。眼下，老字号正以创新姿态融入当代生活，成为可触摸、可感知的文化符号，而如今的进博会，俨然成为了人文交流的大舞台，因“创造性转化、创新性发展”理念而焕发新机。“拉长焦距”，山东馆以“齐鲁1号文化列车”为设计理念，将六大展区打造为“文化站点”，每一站都是齐鲁文化创造性转化的生动注脚。在“鲁韵文创”展区，豆神动漫的《孔庙立体书》以纸艺创新重构儒家建筑，让千年孔庙在翻页间“活”起来；青岛啤酒博物馆的文创产品则以时尚语言诠释百年品牌，将啤酒文化与城市记忆融入日常……通过现代设计、互动体验和场景化叙事，文化“两创”真正做到让文物“说话”、让历史“走心”。

科技赋能文化IP，传统与现代碰撞出新消费图景。当文化“两创”遇上前沿科技，传统产业便迸发出惊人的创造力。福人楼的“齐鲁六韵”首饰系列，将泰山、儒家、黄河等文化IP凝练为可佩戴的符号；东阿阿胶的“随心五色茶”，以《黄帝内经》为底色，用宋式美学重构药食同源的现代消费场景；德州扒鸡的“华北母鸡”系列，则以自然喂养理念传递健康饮食文化……“山东好品”让大家在此耳目一新，推动文化基因与科技力量的深度融合。从“传统制造”到“智慧创造”，齐鲁大地正在用实践证明，文化底蕴非但不会成为发展的桎梏，反而能通过科技赋能转化为独特的竞争优势。

文创生态重构文化表达，让齐鲁故事“活”在当下。让传统文化“活起来”“火起来”，山东馆的“鲁韵文创”板块，展现了文化符号现代化转化的无限可能。豆神动漫《孔庙立体书》以纸艺创新重构儒家建筑空间，让青少年在互动翻阅中完成文化启蒙；青岛啤酒博物馆的文创产品，用潮流设计语言解构百年品牌历史，使工业遗产转化为文化消费新热点；补丁文创的城市礼物系列，则通过“文化+设计”模式，将齐鲁文化元素转化为兼具实用性与艺术性的日用品。这些创新实践表明，文化传承不是简单的复制粘贴，而是需要构建“内容创作——产品开发——市场转化”的完整生态链。当传统文化以符合当代审美的方式融入日常生活，其生命力才能真正被激活。

开放平台赋能文化出海，构建全球对话新范式。进博会，作为国际公共产品，为山东文化走向世界提供了重要契机。譬如，山东馆策划多项文化体验活动，打造沉浸式、互动性强的观展体验。创新设置“我为家乡代言”互动环节，通过品牌方言代言墙，观众可聆听地道山东方言版品牌宣传，并可参与主题短视频录制，以趣味互动提升品牌传播效能。同步推出“盖章换PIN”活动，以“寻章探馆”为主线设计集章动线，引导观众系统参观，深度感知齐鲁文化内涵……“以展促贸、以文会友”的模式，有力推动了山东品牌国际化进程，更构建起文化互鉴的桥梁，更见证着齐鲁文化正以自信姿态参与构建人类命运共同体。

站在进博会的舞台上，山东以文化“两创”为舟，载着齐鲁文化的千年积淀驶向世界。以“进”为进，让传统与现代的对话、文化与产业的共舞，齐鲁大地为老字号注入新活力，为传统产业开辟新路径，更向全球展现了中国文化的包容与创新。当世界透过进博会这扇窗，看到的不仅是山东的蜕变，更是一个古老文明在当代焕发的生机与魅力。（文/苗瑞祥）