湖南文化创意旅游产业：科技“链”动文旅活力，绘就产业新图景

十大品牌 2025年10月23日 09:28 1 admin

当橘子洲实景演艺点亮湘江夜色，马栏山数字技术唤醒千年文物，湖湘文化在动漫游戏场景中焕发新生——如今的三湘大地，一条以文化为魂、以创意为翼的文旅产业链加速崛起，释放出强劲生长动能。

最新数据显示，2025年上半年湖南文旅市场持续升温：全省接待国内外游客4.31亿人次，实现游客总花费5350.98亿元，同比分别增长9.27%、8.75%；入境游客量同比激增35.39%，规上文旅、动漫游戏、音视频产业营收稳步攀升。

从“流量”到“留量”，从“打卡”到“消费”，湖南文化创意旅游产业正以多元融合的新业态、提质升级的新服务，成为推动经济高质量发展的重要力量，也为世界呈现着湖湘文化的独特魅力。

科技赋能文旅，以“融”破局释放新动能

岳阳楼在光影流转间重现千年文韵，洞庭湖博物馆借数字艺术变身沉浸式生态剧场，益阳竹海幻境以光影为墨勾勒楚风盛景——在湖南，“科技+文旅”的深度融合正打破传统产业边界，重构文化呈现与旅游体验逻辑，催生出一个又一个现象级消费场景，成为文化创意旅游产业高质量发展的核心引擎。

△《今上岳阳楼》，湖南省演艺集团供图。

明和集团立足新质生产力，依托自主研发的舞台机械、灯光及LED显示屏技术，为文体场馆与文旅项目提供从创意策划到系统集成的一站式解决方案。总经理刘媛介绍，企业打造的《今上岳阳楼》、《洞庭幻境》、益阳《竹海幻境》等项目广受好评，其中，邵阳城步《巫水河边月正圆》项目在今年“五一”期间吸引游客5.5万人次，带动当地过夜游客占比从30%跃升至68%，真正实现“一部戏带火一座城”。

在橘子洲景区，江天暮雪文化园以湖湘文化为根基，数字艺术为媒介，构建起"园林景观-实景演艺-湖湘美学"三位一体的文商旅新空间，呈现了穿越千年的长沙封面，是橘子洲景区的又一次创新实践。湘江集团华年文旅公司副总经理、营运中心总经理贺明生介绍，大王山旅游度假区善于运用创意节庆活动、品牌IP联动等形式来助力文化创意产业发展。今年暑期，度假区进一步延伸产业链，引进“长沙大王山国际大马戏”，汇聚16国专业演员，以顶尖竞技表演丰富业态，其联票产品持续旺销，成为暑期文旅消费的“流量担当”。

多元融合的业态创新还在不断拓展湖南文旅的边界。通过“文旅+演艺”“文旅+体育赛事”等模式，新消费活力持续释放。自9月7日开赛的湘超联赛，话题引发全民热议，湖南省文旅厅联合14市州文旅局发布“湘超，超好玩”文旅主题线路及专项惠民政策，实现了“凭球票享优惠，因赛事促旅游”的消费联动。

演艺方面，今年在长沙举办的陶喆演唱会、草莓音乐节等带动夜间及跨城消费。以旅发大会为契机，岳阳《今上岳阳楼》，怀化《拥你入怀》等演艺项目掀起“演艺+旅游”新风尚。数据显示，今年上半年，全省举办营业性演出13000多场，全省94家演出单位累计演出8225场次，营收达2.50亿元，同比分别增长25.98%、0.81%。

产业升级破圈，新业态活力迸发

随着“文化+科技”“文化+旅游”深度融合，湖南文旅产业新技术、新业态加速涌现。数据显示，2025年上半年，全省纳入监测的171个新业态旅游区点，累计接待游客3542.58万人次、实现营收42.76亿元，同比分别增长7.04%、12.86%。

△用户体验《恰同学少年》青春剧场，天择城旅供图。

在马栏山视频文创园，芒果数智打造的“山海”APP让不可移动的文物在指尖“活”起来；天择城旅打造的《恰同学少年》青春剧场，参观者在光影流转中感受到先辈的理想和热忱，知了青年打造“数字汉生活”，让汉代生活场景通过数字化技术得以重现，野子科技打造《一梦入大唐》等VR体验项目，让观众从“看故事”变为“走进故事”。

湖南善禧文化则以IP为核心构建产业生态。“借助版权IP衍生与粉丝经济，我们搭建起文旅文创、影视文创、潮萌文创的综合生态圈。”公司总经理刘瑾表示，目前企业已开发超万种文创产品SKU，将持续深化“IP-文创衍生”产业链布局，打造基于文化的情绪消费，进一步探索文创产业发展新路径。

据悉，今年上半年，全省动漫游戏及相关业务收入达285.03亿元，同比增长9.32%。草花互动自研的《荒野迷城》《帝国权杖与文明》等产品获市场认可，其开发的“重返长征”主题游戏，借助湖南红色资源传播长征文化，反响热烈，多地政府部门主动寻求合作，希望将当地文旅特色融入游戏产品。

政企协同发力，筑牢产业发展根基

湖南文旅产业的高质量发展，离不开“政府引导、企业主体、市场运作”的协同机制。从政策扶持到要素保障，政企双方共同为文旅产业链构建起最优发展生态。

在政策层面，湖南成立文化创意旅游产业倍增计划推进工作专班，出台《湖南省推进文化创意旅游产业倍增计划实施方案》，明确音视频、文化创意、全域旅游等产业年度增长目标，为产业发展划定“路线图”。

“在这里，只需一杯咖啡的时间，就能找到数字文旅全栈解决方案。”马栏山（长沙）视频文创园经济合作局局长黄韬表示，目前园区已设立总规模22亿元的创业投资基金、5亿元产业引导基金和1亿元“马驹计划”专项资金，为企业提供全生命周期金融支持。

△草花互动游戏展示。

企业作为市场主体，也在积极承接政策红利，推动产业落地。湖南草花互动科技股份公司与长沙师范学院联合成立游戏产业学院，定向培养专业人才，同时联动全国游戏产业资源，将湖湘文化融入游戏产品，向世界传播湖南声音。“长沙营商环境良好，希望有更多与文化、游戏相关的企业入驻，共同壮大湖湘文化产业。”草花互动人才发展负责人李欢表示。

从“文化+科技”的场景创新，到“IP+业态”的产业升级，再到“政府+企业”的生态构建，湖南正以“融合”为关键词，破解文化创意旅游产业发展的痛点与难点。未来，随着文化强省战略的持续推进，湖南文旅有望进一步释放“乘数效应”，成为全国文旅产业高质量发展的标杆。

潇湘晨报记者王丽姣

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