黑龙江“与辉同行·阅山河”入选2025中国旅游产业影响力案例

十大品牌 2025年10月19日 11:05 2 admin

10月16日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国旅游报社主办的第十二届中国旅游产业发展年会在辽宁省沈阳市举办。“黑龙江：‘与辉同行·阅山河’特色推广营销活动成效明显”案例入选2025中国旅游产业影响力案例——旅游营销推广典型案例。

为提升黑龙江“北国好风光，美在黑龙江”文旅品牌知名度，持续释放黑龙江夏季市场消费潜力，8月18日至20日，黑龙江省文化和旅游厅邀请知名主播董宇辉携“与辉同行·阅山河”团队赴黑龙江，开展“文旅+电商”特色推广营销活动。总体销售额超2.4亿元，文旅产品销售额超700万元。

本次活动以“清凉”“康养”为核心卖点，沉浸式探访串联黑龙江特色文旅资源，打造“游景区、品城市、忆文化”一体化避暑体验。在哈尔滨，走进哈尔滨音乐厅、东北虎林园、伏尔加庄园，面向全网粉丝展示人文历史、冰城美食和黑土好物；在伊春，深入五营国家森林公园、鹿溪牧场，体验“自然康养+文化浸润”；在黑河，探访五大连池龙门石寨、白龙湖，推介火山地质奇观、世界三大冷泉，以点带面展现黑龙江避暑资源特色。

依托“与辉同行”流量优势，构建“线上裂变+线下同款”立体传播体系。在“与辉同行”抖音号、微信视频号开设《美在黑龙江》《黑龙江行》专题文旅宣传板块，制作发布宣传视频148个，全网播放量超5亿，视频转评赞互动量超千万。“与辉同行”抖音号3天直播总观看量7900万人次，最高同时在线约25万人。新华社、省台、省报等20余家主流媒体全程报道，引导“董宇辉同款线路”“同款美食”等线下体验，省文化和旅游厅账号“畅赏黑龙江”全平台发布图文及视频百余条，播放量超千万，点赞100万+。矩阵分发以“与辉同行阅山河黑龙江行”内容带动数以万计KOC发布相关视频，形成全平台热点，带动哈尔滨之夏、伊春森林治愈之旅及壮阔五大连池火山群等相关话题12次登上热榜，“董宇辉黑龙江之行”“与辉同行镜头下的黑龙江”“东北虎偶遇董宇辉”等4个话题同时霸榜全网前十，“董宇辉与伊春驯鹿互动好治愈”TOP1话题持续24小时以上。

本次活动以“与辉同行·阅山河”文旅活动为重要纽带，打通“龙江好物+全国市场”的产销链路，推动农文旅商融合发展、量效齐升。活动直播期间，累计销售东北特色产品433款、470万单，总体销售额超2.4亿元。其中，经与董宇辉团队深度对接，首次将全省13个市（地）的20多个景区门票、优质旅游线路、精品酒店等文旅特色产品纳入直播，实现文旅产品线上热销，销售额超700万元。伏尔加庄园深度游、五营国家森林公园生态游、黑龙江精品小团定制游等“同款线路”热卖。在农产品与特色商品方面，售出大米375万斤、玉米300万根、东北干货超50万单，哈尔滨红肠、松子、东北酸菜等产品热销超十万单，三精制药美妆个护产品广受青睐，实现“活动引流+长期销售”，助推“黑土优品”“九珍十八品”等龙江好物走向全国。