对齐大众需求，“好运山东”奏鸣生活新律动

十大品牌 2025年10月16日 15:04 5 admin

古城边驿道上，刻印着呼啸而过的崭新车辙；崭新的城市中，行走着按图索骥的徒步者。齐鲁大地上，“好运山东”各项赛事，密植于城市生活的多个维度。这个蒸蒸日上的公共体育品牌，正在不断深入大众欣欣向荣的生活；以丰富的形态对齐不同群体的需求“颗粒度”，为实现人民对美好生活的向往，提供着更为优质的服务。

好运山东，交融城市“点线面”

炎夏作别，溽暑褪尽。秋天来临之后，户外运动的高光时刻也跟着到来了。

每个人都有打开城市的独有方式。一年多以来，随着“好运山东”公共体育品牌的不断擦亮，“跟着赛事游齐鲁”“一场比赛爱上一座城”的观念正在深入人心。

9月27日，“好运山东骑迹山海”2025山东省自行车运动联赛（日照站），在山海相接之处拉开帷幕。40余公里的赛道上，上千位骑友风驰电掣，在愉悦的骑行中领略了日照海岸旖旎的风光。当队伍行经双城河口湿地公园，寂静的龙山文明遗址和流动的时尚骑行队伍，标注着不同时代遥相呼应的城市发展坐标。

本届赛事奖牌，也让参与骑行的选手们爱不释手。奖牌以经典圆形为基底，上半部的金色扇形纹路，象征朝阳出海的霞光；下半部的蓝色波浪纹理，再现滨海活力；中央红色圆形镌刻的日出海岸线图案，彰显了日照这座“日出初光先照”的城市特色。选手们纷纷表示，这枚奖牌是日照赠与的一件精美城市礼物。

如果将每个个体视作一个“点”，而骑行比赛是一条“线”，那么定向比赛就仿佛覆盖城市的一个“面”。

9月20日，2025“好运山东”定向运动联赛（济宁站）开赛。本站赛事深度融合济宁独特的文化底蕴与丰富的户外场景，近千名选手同台竞技，以“定向竞技+文化探索+潮流体验”为特色，打造了一场全龄段参与、多维度融合的体育盛会。比赛期间，智趣相宜的赛事、阳光明媚的露营地，日落后深邃星空的绚烂烟火伴随音乐的律动，陪伴参赛的选手度过了一个别具一格的秋夜。

10月26日，2025“好运山东”定向运动联赛（济南站）即将举行。活动以“把整个城市作为赛场”为理念，鼓励以团队、亲子方式参与，不设名次门槛，重在参与、体验与发现。结合时尚流行的“citywalk”风格，选手们按照地图指引，通过徒步、跑步或公共交通等方式，穿梭于城市街巷，在任务打卡中了解城市故事，感受运动与城市文化交融的乐趣。

“点线面”的深入交融与持续密织，背后是“好运山东”通过不断丰富赛事供给、提倡全民参与，持之以恒用活赛事资源，加快建设体育赛事空间格局的结果。仅在2025年国庆、中秋黄金周期间，多达近百场赛事在齐鲁大地上接续亮相，异彩纷呈。其中，既有在济南亮相的2025首届山东省三大球篮球联赛等传统项目，也有在滨州举行的2025年山东省“沾化冬枣杯”匹克球邀请赛这样的小众新兴赛事。既有枣庄的第三届“班墨之战”少儿街舞大赛，也有潍坊的“忘年杯”门球比赛。

多样的赛事，正在不断对齐各年龄段群体的“颗粒度”，让比赛的魅力深深融入生活当中，成为生活的一部分。

好运山东，衔接文明“古与今”

从横向看，山东地形地貌多样，文旅资源丰富，为多种赛事的开展提供了得天独厚的优势。2024年，山东以构建“四沿”赛事空间布局为蓝本，依托沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿海四条轴线的自然资源，整合赛事要素资源，坚持因地制宜、因时制宜原则，优化赛事活动举办的空间布局，打造各具特色的“四沿”赛事发展轴。2025年，“四沿赛事体系”融合武术、田径、自行车、定向，提质升级赛事的同时将城市山海、非遗文创、商圈户外融于一体，丰富了参赛者的体验层次感。

从纵向看，山东作为儒家文化的发祥地，拥有着深厚的文化底蕴。在历史进程中，体育运动与城市文化发展始终密不可分。孔子倡导的六艺中，“射”与“御”便是体育运动项目，而且孔子还提出了“君子无所争，必也射乎”的公平竞争理念。齐国故都临淄，更因为繁华的商业文明衍生了多样的城市体育文化，成为足球的源生地。

10月5日上午，“好运山东·律动黄河”武术运动联赛（枣庄站）在滕州开启。上千名来自山东本省多市以及河南、河北等地的武术精英论剑滕州，引爆当地假日经济热潮。赛事选址滕州万达广场，打造了一个以武术为媒介、以商圈为载体的消费新场景。精彩的比赛为商圈带来了高人气，“以赛促消”的带动效应立竿见影。

传统武术的魅力，不仅仅在于竞技，更在于文化。在“武医同源”中医体验区，推拿、正骨等传统理疗项目让人们在观赛间隙，可以感受中医魅力。“体育+消费+健康”的创新融合，既丰富了观赛体验，也促进了传统赛事的转型，成功构建“观赛引流—体验互动—消费转化”的良性循环。

鲁南地区深受水浒文化的影响，自古以来便是尚武之地。在今天，厚重的传统涵育出新的篇章。用看点、爆点、热点，孕育多元增长点。这就是“好运山东”的品牌力量。

这是“好运山东”带来的改变。随着品牌建设的推进，以往体育系统闭门办赛的做法已经彻底被颠覆。赛事要办出特色，拥有影响，必须跨界做加法，提升对各类资源的粘合度。

好运山东，携手文商“共发展”

作为“四沿”赛事之一，滕州这场武术比赛打出的“组合拳”，是一个品牌引领创新、赛事赋能经济的典型样本。

比赛现场，不仅搭建“江湖食肆”美食区，推介鲜辣咸香的枣庄辣子鸡、滕州菜煎饼等地方特色美食。而外地选手、教练员及家属团的到来，更直接带动了周边酒店、宾馆的入住率。不少家庭选择“观赛+旅游”的模式，在比赛之余游览台儿庄古城、微山湖红荷湿地等本地景点，形成了“一日比赛、多日停留”的消费模式，推动了“体育+商业+文旅”深度融合。

据统计，2025年上半年全省共举办规模500人以上赛事739场，吸引参赛观赛283.84万人次。据评估，739场赛事为全省带来直接经济效益46.01亿元，间接经济拉动113.31亿元，创造税收收入5.78亿元，带动就业10.75万个，有效提升了办赛城市和“好运山东”品牌影响力。

作为体育大省的山东，除了让人瞩目的竞技成就以外，更有丰厚的产业“家底”：作为体育制造业大省，累计创建国家体育产业基地25个，位居全国前列。在自行车、室内健身器材、渔具等体育用品细分领域已形成集聚优势，瑞豹、英派斯、光威等国产体育潮牌深受运动爱好者好评。全省范围内，各级各类户外运动协会和俱乐部超过3600家，可以开展航空、露营、徒步等20多个项目的户外运动。

优势转化，离不开品牌的驱动引领，也得益于资源的盘活利用。山东省体育局副局长栾风岩表示，山东不断完善“四沿”赛事运行机制，积极争取宣传、文旅、自然资源、公安、卫健等部门的支持，建立体育赛事综合服务保障机制。构建赛事策划、品牌包装、市场开发、运营服务、宣传推广一体化的赛事运作体系，壮大体育赛事市场主体。发挥好体育赛事的“乘数效应”“带动效应”“融合效应”，直接带动城市基础设施建设和体育装备、健身器材等体育相关产业发展。

“好运”作为一个承载着人类对美好生活向往的词汇，既包含朴素的生活愿景，也蕴含着深厚的人文思考。其核心指向“和谐与增益”，尤其在中华文化语境中，“好运”与传统哲学、伦理深度绑定，它既是对顺遂境遇的朴素期盼，也是文化传统中“德行-境遇”逻辑的体现，更是个体与集体在追求美好过程中，对“主动创造”与“自然馈赠”的双重肯定。

“好运山东”品牌在与体育文化的交织中更显鲜活，它既是齐鲁传统文化基因的现代延续，也是体育精神与地域特质的深度融合。“好运山东”，反映了山东人民对美好生活向往的最具象之一。在“好运山东”引领之下，新的生活律动，正在齐鲁大地上纵横交响。

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