深圳唯一！入选全国案例！

十大品牌 2025年09月11日 10:04 2 admin

近期

商务部发布全国16个

“IP+消费”典型案例

由深圳南山区联动

国际顶级IP“宝可梦”

落地后海的“寻梦南山”

超级IP嘉年华成功上榜

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此次活动

共吸引近200万人次参与

创下单场巡游超4万人次观看记录

全网活动曝光超2.2亿

成为城市探索

“文商旅一体化”升级的范本

人文基建

持续滋养文化绿洲

由于独特的城市发展模式与历程，深圳一直是一座充满未来想象，却似乎匮于文化沿革的城市。“去深圳旅游玩什么？看什么？”——这样的疑问在小红书等平台上频频引发讨论，深圳也一度被贴上了“文化荒漠”的标签。

而深圳后海超级IP嘉年华的出现，正为这座城市的文化叙事注入新的可能。

2023年，一只巨型“大黄鸭”跨海而来。
2024年，世界顶级IP“宝可梦”空降南山。
2025年，一场香港迪士尼20周年无人机灯光秀点亮深圳的夜空。

一个专属于深圳人的“城市节日庆典”悄然诞生，每至新旧交替之际，这里永远上演着未曾想象过的风采。

国际先锋潮流文化陆续渗入各大城市公共空间：与霍夫曼艺术作品隔海同框、体验宝可梦全球首次水陆空三位一体巡游、看米妮米奇走进现实……

这些独特的消费场景，让后海成为城市嘉年华的理想舞台，为所有参与其中的个体带来文化认同与情绪共鸣的双重满足。

依托于高度年轻化的人口结构和文化氛围，后海以国际的、潮流的、先锋的IP文化为切口，正在成为全国年轻力文化策源地。

从初期的文化轮廓勾勒到如今的文化内容沉淀，后海正在高效地重塑深圳人文属性，逐步建立起深圳的文化软实力与竞争力。

IP+消费

让流量为城市变现

当国产“丑萌精灵”Labubu风靡国内外市场，当“卡皮巴拉”从潮玩货架跳上观光巴士……IP经济已从单纯的文化植入，演变为一场情绪与消费的“双向奔赴”。

在电商高速发展的今天，如何引流与强化场景体验，成为了提升线下消费的关键。在“寻梦南山”专项促消费活动之下，后海用宝可梦IP点亮了22个城市枢纽节点、300+社区空间、360+城市公共空间。

同时，通过“追梦巴士”串联深圳湾万象城、海岸城、嘉乐道等8大商圈内的11个商业中心，促进片区内与商圈间的客户导流。商圈包装展出期间共吸引超20万人前往打卡，活动期间重点商圈平均客流量同比增长近70%，销售额同比增长超10%。

活动还通过线上小程序持续发力，以“线上+线下”相结合的寻宝活动提升逛街趣味性并刺激变现，共发放超10000份优惠奖券，线上页面访问次数超25万次，活动期间线上消费券核销接近1700万元，带动实现订单销售额超2.5亿元。

后海商圈一直以来都是香港客户周末逛街消费的优选目的地，IP嘉年华不仅搅动消费内生，也成功促进了跨境消费的跃升。

促产兴业

模范带动多方共赢

后海在运营发展的实践过程中，依托顶流IP+消费链接的方式，实现了区域工业、服务业、批零住餐等多行业近百家企业联合参与国际性IP联合招商工作。这些企业中，不乏一些刚刚起步的创业企业、新晋品牌，获得与国际性IP的联名，以及定向区级消费券带来的经济红利。

企业也纷纷交出了惊喜的答卷，深圳品牌有色IP联名产品首发1.5万套“秒空”；深圳品牌SKG系列产品在活动期间销售额同比增长28%。

通过利用国际IP自带的流量与IP背后的情感共鸣，显著提升产品的溢价空间，大大推动了当地产业升级、文化输出与经济增长。

时代已进入IP经济驱动周期。无论是迪士尼的漫威宇宙，还是环球影城的哈利波特世界，又或者是泡泡玛特的Molly盲盒，甚至故宫博物院的文创产品，本质逻辑都是以IP为核心，充分挖掘其文化价值和情感共鸣，通过内容、商品、场景、体验等手段，不断放大商业价值。而IP经济的本质，是把文化内容转化成用户情绪的消费动力，从而实现背后产业的共赢。

后海以IP经济撬动“文商旅一体化”城市运营，不仅积极引入“香港迪士尼”“大黄鸭”“宝可梦”等国际性大IP，也自主创营“咖X咖X”深圳湾咖啡文化周等在地品牌IP，依托国际头部IP打通流量池、通过自创IP建立护城河，真正实现一盘棋“IP+城市”消费模式，向每一个在深圳或者不了解深圳的人传递这座城市的不懈活力。

今年6月底，《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》正式印发。《若干措施》指出，推动改善型消费高品质发展，释放文化娱乐消费活力，支持各领域IP实物衍生品开发、IP联名；大力发展数字服务消费，支持游戏、动漫等网络文化IP开发和内容转化，打造多元融合消费新场景；推动商业综合体融合转型，大力推广创新型沉浸式体验式消费新模式，打造覆盖电影、动漫、演艺、娱乐、音乐、健身的“超级IP首发地”。