麒麟区：精耕“演艺经济” 激活文旅消费新引擎

十大品牌 2025年08月21日 08:05 2 admin

8月16日，萧敬腾“野生”巡回演唱会在曲靖市文化体育公园热力开唱，数万歌迷在此共享音乐盛宴。这不仅是一场视听狂欢，更是麒麟区以“演艺经济”激活文旅消费的生动实践。

自2023年起，曲靖市已成功举办音雄联盟、天后之夜等6场万人级演唱会，累计吸引歌迷超18万人次，其中71%为跨省客源，“演唱会之城”的城市品牌声名远播。作为活动实际承接地，麒麟区创新思路、做活业态，精准承接演唱会“流量红利”，推动全区文旅消费持续升级。

“票根+”套餐串联消费链条

“一张演唱会门票，变成了吃喝玩乐的‘通行证’！”这是许多歌迷的直观感受。麒麟区深挖游客“吃住行游购娱”全链条消费潜力，联合金麟湾酒店、麒麟水乡景区、218国际广场等市场主体，发动269户商家推出“门票+住宿折扣”“门票+夜游权益”“门票+餐饮券”等组合产品，打造演唱会专属折扣活动。

小小的票根化身为“福利卡”，将原本分散的文旅、交通、商业场景有机串联，让游客的“一次消费”延伸为“一串消费链”。数据显示，2024年演唱会期间，全区各商圈客流增长15.4%，酒店入住达7.5万人次，直接拉动消费超1500万元。

“现场+”市场激活即时消费

演唱会场馆周边，烟火气与文化味交织成独特风景。麒麟区规范利用场馆周边空地、街区，设置268个临时摊点，分区打造特色美食专区与非遗体验区——蒸饵丝、辣子鸡等地方风味香气扑鼻，彝族手绣、爨陶等非遗技艺引人驻足。

各商圈同步创新场景，3D应援打卡墙前歌迷纷纷留影，“打卡领盲盒”“歌迷派对”等活动热闹非凡，精准撬动“入场前”与“散场后”的消费潜力。2024年演唱会期间，特色街区营业总额超300万元，各商圈活动吸引1.2万余名“粉丝”参与，带动餐饮、文创等二次消费超260万元。

“活动+”场景拓展衍生价值

从“看演唱会”到“品麒麟文化”，麒麟区让演艺流量沉淀为文旅价值。依托演唱会平台，当地深挖本土文化特色，打造“千人舞麒麟”“狂欢火把节”等活动品牌，2024年累计举办各类活动30余场，吸引240余万人现场参与、400余万人线上观看，推动“明星效应”升级为本土文化的“内容造血”。

同时，麒麟区构建“南市夜街”“70花柯·曲靖时光”、白石江江岸风情街等“3+N”夜间消费矩阵，形成“赏夜景、赶夜市、观夜演”的文娱消费新场景。沉浸式实景演出、非遗手工制作、亲子互动游戏等新型业态次第涌现，让游客行程从“观演半小时+停留两小时”延伸为“提前3天+延后2天”的深度体验。2024年，仅演唱会及相关活动便引流46万人次，创造综合消费8190万元。

从一场场演唱会的火热，到文旅消费的全面升温，麒麟区正以“演艺经济”为支点，撬动城市文旅发展新动能，让“流量”转化为持久的“留量”与“增量”。

云南日报-云新闻记者：张雯通讯员李丽

责编：黄芳

审核：张耀龙

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