江苏扬州：跟着“苏超”去旅行，体育“流量”转为文旅“留量”

十大品牌 2025年07月23日 19:18 3 admin

来源：【扬州发布】

随着“苏超”赛事的持续火爆，“跟着‘苏超’去旅行”成为热点。携程发布最新数据显示，初夏以来江苏旅游市场呈现稳健增长，其中扬州表现尤为亮眼。数据显示，扬州机票订单量增长23%，位居全省前列，同时，在第四轮“苏超”赛事期间（6月14日至15日），扬州面向全省游客推出景区免费入园政策，效果立竿见影，泰州游客赴扬旅游订单量同比激增超四倍。

机票订单激增

扬州领跑全省

携程最新数据显示，自5月10日以来，江苏省旅游市场呈现稳健增长态势，整体旅游订单量同比上升，机票、酒店及景区门票等细分领域均实现不同程度增长。

从交通出行来看，江苏省机票订单量同比增长4%，多个城市表现亮眼。其中，连云港以29%的增幅领跑全省，盐城（28%）、扬州（23%）、常州（21%）、淮安（20%）、徐州（12%）、南通（4%）及无锡（3%）紧随其后，均呈现正向增长。

优惠政策发力

泰州客源暴涨

“苏超”赛事对旅游的带动作用尤为明显。携程数据显示，赛事期间，主场城市推出的旅游优惠活动有效提升了客场游客的出行意愿。第三轮赛事（5月31日至6月1日）为6个主场城市带来的旅游订单刺激最为强劲，同比增长34%，第一轮与第四轮以10%的增长幅度并列第二。值得注意的是，第六轮赛事期间（7月5日至7月6日），主场城市门票订单量同比增长35%。

扬州的表现尤为抢眼。6月初，扬州宣布在“苏超”扬州主场比赛日所在周末，面向省内13市市民推出“景区+住宿+餐饮+演艺”的四重优惠福利，引发广泛关注。效果在第四轮赛事期间（6月14日至15日）集中爆发：扬州作为主场城市对全省游客实行景区免费入园政策，泰州游客赴扬旅游订单量同比激增超四倍。

激活市场动能

赛事撬动消费

“苏超”赛事对景区门票销售的提升同样显著。自5月10日以来，扬州景区门票订单同比增长15%，反映了本地及周边游客高涨的文旅消费热情。

“扬州主场面向全省游客推出的景区免费入园政策效果立竿见影。虽然免费预约通过多渠道进行，未直接体现在门票销售数据上，但对整体旅游订单的带动作用非常强劲。”携程相关人士解释。

业内人士分析指出，扬州成功依托“苏超”赛事平台，精准实施针对客源地市场的优惠政策，成功将观赛的短期“流量”有效转化为旅游消费的“留量”，充分展现了大型体育赛事对区域文旅消费的强大撬动作用。随着暑期旅游高峰临近，在“苏超”赛事持续引流与文旅促消费政策的双重驱动下，扬州深厚的文化底蕴与创新的旅游服务正加速转化为市场动能，为城市文旅经济注入澎湃活力。

通讯员杨展望记者居小春

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