这个夏天，宁夏文旅火爆出圈成“顶流”

十大品牌 2025年07月19日 20:57 24 admin

7月11日以来，随着西夏陵成功列入《世界遗产名录》，宁夏走进了全国甚至全球视野，各大热榜头条持续走红。申遗成功当日，相关话题占据抖音全国热榜首位Top1，热度传播近1亿次，“西夏陵及西夏陵申遗成功”抖音话题传播量超5000万，网络热度持续攀升。

“总有理由爱上神奇宁夏”

在网络加持下，宁夏正成为越来越多人的旅游目的地。7月14日，自治区文化和旅游厅、自治区党委网信办抢抓机遇，联合黄河云视，抖音平台发起“总有理由爱上神奇宁夏”“宁夏是一首未写完的史诗”话题，吸引网络红人、名家大V通过短视频生产、内容呈现与表达，助力宁夏文旅出圈。话题上线仅一天全平台浏览量突破1600万，一度冲上了全国“种草榜”。与此前推出的“这么拍那么飒假期到宁夏”“神奇宁夏等你来拍”话题形成网络传播矩阵，总播放量突破1亿，全网关注度超2.8亿引爆全网传播热潮。这不仅是一次全域文旅短视频运营矩阵的成功运作，更是推动宁夏文旅融合发展的创新样本。

优质达人矩阵赋能，构建沉浸式传播场景

“清如一”“九万里”“神鸟刘玉”等拥有千万级粉丝的20多名博主，组成“宁夏星推官”矩阵，深入宁夏各地进行线下采风，用镜头捕捉传递宁夏文旅的独特魅力。抖音博主Ahua 创作的短视频《北纬三十七度，这是塞上江南独有的浪漫》，单条点赞量突破 17 万次，评论区互动热烈，网友发出了“原来宁夏的美可以这么震撼”的赞叹。抖音博主“九万里”以西夏陵文物“绿釉迦陵频伽”为故事起点，从博主与文物的呼应视角展开创作，角度独特，内容丰富，获12.9万人次点赞，在评论区引发热烈讨论，展现了“神奇宁夏”的魅力所在。

设置话题精准运营，打造现象级传播声量

话题差异化定位运营，“总有理由爱上神奇宁夏”话题突出情感共鸣，以“塞上江南”的多元景观为切入点，精准吸引情感类用户群体；“这么拍那么飒假期到宁夏”话题通过采访达人来宁游玩体验，为宁夏文旅发声打 call，有效激发用户参与热情；“神奇宁夏等你来拍”话题则设置奖励机制，鼓励用户上传原创内容参与话题挑战。由于话题精准引领，舆情预设准备充分，话题评论区汇聚了大量“宁夏值得一去”“被种草了”等正面反馈，评论区互动氛围良好，将宁夏推向网络用户核心兴趣圈层，塑造了宁夏文旅新形象。

话题冲榜创传播新局，彰显主流传播价值

此次话题冲榜采用“内容创作—话题运营—成果转化”的全链路模式，坚持优质内容、达人引流，形成“达人引领—用户共创—二次传播”的良性循环。此次活动，自治区文化和旅游厅引导资源向互联网主阵地聚合，联合黄河云视客户端、抖音平台创新宣传模式，形成了“主流生产+头部引流”的合作机制，在内容传播、形式呈现、舆论引导等方面取得了良好效果，有效彰显了主流传播价值。创新构建的“政府引导、大众参与、平台赋能、媒体深化”的文旅新模式，不仅提升了宁夏文旅品牌吸引力，也为新时代文旅融合发展提供了可借鉴的创新样本。