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2025-07-11 2
“大成敦煌”展览发布会现场。
身着古典服饰的演员传递敦煌文化魅力。
经过十几年的免费开放,2025年夏天,深圳国有博物馆迎来了首个“收费展”。
7月5日,深圳南山博物馆召开新闻发布会,官宣将于2025年7月26日至11月23日举办“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”并公布票价。记者从南山博物馆获悉,7月5日新闻发布会当天,3000张秒杀票瞬间售罄;7月6日开售的10000张早鸟票也被迅速抢购一空。鉴于观众热情高涨,南博7月6日临时追加了10000张早鸟票,不到24小时再次售罄。深圳文化消费市场的强劲活力由此可见一斑。
免费开放了十几年的深圳国有博物馆开始收费,深圳市民、观众、游客接受度如何?对收费展,购票者有哪些期待?对比免费展,收费展如何让购票者感觉到“物有所值”?本报记者展开了深度调查。
因时而动:推动文化消费与服务升级
今年6月,广东省文化和旅游厅发布了《广东省关于推动社会力量参与公共文化服务的指导意见(试行)》。该指导意见旨在深化文化体制机制改革,推动社会力量参与公共文化服务,提升公共文化服务效能,构建开放多元、充满活力的现代公共文化服务体系,满足人民群众日益增长的精神文化需求。
放眼全国,国有博物馆“收费”并不鲜见。故宫博物院全年大部分时间收取门票,淡季票价为40元,旺季票价为60元;国家博物馆基本展览免费,部分特别展览收取门票;广东省博物馆基本展览免费,部分临时展览收取门票。2024年7月,上海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大展”开幕,全票价148元,截至2025年6月初,该展览总收入预计超过7亿元,带动周边消费超100亿元,取得了良好的社会效益与经济效益。
此次南博先行先试,推出收费展,展览门票价格“阶梯化”——秒杀票49元(3000张)、早鸟票68元(20000张)、成人票98元、半价票49元(65-70周岁老人;退伍军人、公安民警、消防救援人员)、学生票68元、亲子票(150元至280元不等)。6周岁以下儿童、70岁以上老人、现役军人、“三属”优待人员、残疾人可免票入场参观。
南博表示,展览门票价格是在测算展览相关投入成本后,在政府指导范围内收取并报相关部门审批备案。多位深圳文化界相关人士表示,免费展、收费展并举是“大势所趋”。深圳博物馆工作人员透露,下半年深博也将推出“收费展”。记者了解到,博物馆之外,深圳美术馆已于今年6月推出了收费展——东京ADC展。
市民反馈:理解与支持成为主流
近年来,深圳演唱会、演出以及各种商业展览消费火爆。“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”的秒杀票和早鸟票早早售罄,再次展现出深圳强劲的文化消费动能。
自2008年我国推行博物馆免费开放政策以来,深圳国有博物馆已免费开放十几年。出乎意料的是,对于深圳国有博物馆的“收费第一展”,绝大多数观众表示理解,甚至还有南博的铁粉在社交平台上发帖称“早该收费了”。
网友“帆高不吃辣”说:“支持收费,像《钢铁与荣耀:欧洲骑士盔甲与文化展》质量很高,但人太多,体验不好。”网友“益力小多”说:“看展收费是趋势,有钱才能办更好的展览。收费能让真正想看展的人进来,观展氛围会更好。”
7月5日,记者在“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”新闻发布会现场采访了多位市民和观众,他们均表示“会买票”。深圳大学艺术专业学生杨芷康表示,自己是南博的粉丝,一定会购票看展。“因为学校离南博很近,我经常过来。刚刚在发布会上听了此次敦煌展的介绍,许多重磅文物是首次在深圳展出,非常期待。”杨芷康说。在当日的新闻发布会上,3000张秒杀票上线。杨芷康第一时间“秒到”,他兴奋地表示:“49元的价格真心划算。现在深圳的商展、VR艺术展也要大几十元,甚至一两百元呢。”
文博爱好者、深圳博物馆志愿者王黎小姐也表示“举双手赞成收费展”。她说:“愿意花钱买票看展的都是真爱,观展体验肯定会更好。”她唯一觉得美中不足的是,对于希望多次看展的人来说不太友好。“免费我可以反复看,收费展的话,每次都要买票,希望南博推出多次票。”
对于展览门票价格,也有部分声音表示“小贵”。不过,绝大多数网友认为价格合理。“打个飞的去敦煌不得大几千元?花不到100元,在深圳就能看敦煌精品文物,超值!”网友“秋叶枫”说。还有网友表示,门票究竟值不值还要看“开展之后”。“看了之后再评价。优秀就表扬,不足之处就提意见。”网友“影记”说。
物有所值:
稀缺展品与增值服务并举
既然是收费展,如何让购票者觉得“物有所值”就显得尤为重要。敦煌是中华文化的“大IP”。2024年9月至11月,“敦煌美学与世界的连接——敦煌壁画数字艺术大型公益展”在深圳市当代艺术与城市规划馆云中心3楼举行。2021年12月31日至2022年3月20日,“交流互鉴——敦煌石窟与河西走廊的丝路艺术”展在深圳博物馆历史民俗馆举行。这两次展览均为免费展。此次南博再开“敦煌展”且是收费展,对比在所难免。敦煌研究院副院长张小刚告诉记者,“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”不仅是华南地区迄今为止规模最大、展品最丰富的敦煌文化艺术大展,更是一次立足当下、面向未来的文化实践。
据悉,本次南博“敦煌展”汇聚了205件套珍贵展品,包括多件国宝级文物和首次展出的藏经洞数字化成果。展览分为“丝路明珠”“佛国圣境”“人间万象”“石室宝藏”“考古探秘”“众心一念”六个板块,将通过实物与多媒体展示相结合的方式,全方位呈现敦煌文化的深邃内涵。展览展品稀缺性高,6个复原洞窟均为特级保护洞窟,其中第3窟和第285窟属于不开放洞窟,而莫高窟年代最早的第275窟更是首次实现数字化整窟输出。此外,展览还将展出敦煌研究院老一辈艺术家常书鸿、段文杰等人的60余幅珍贵临摹作品以及80余件套珍稀文物真迹。
南山博物馆设计与展览部主任黄海滨透露,本次展览将在南山博物馆最大的临时展厅举办,展厅面积1867㎡。“展厅整体色彩以敦煌壁画为灵感进行设计,在视觉上营造出浓厚的敦煌文化艺术氛围,为观众打造沉浸式观展空间。”据悉,为讲好敦煌故事,博物馆还特邀敦煌莫高窟经验丰富的专业讲解员驻场讲解。展览期间,博物馆计划每两周邀请一位敦煌学专家、学者举办讲座,主题涵盖敦煌艺术、历史、文化、考古、保护等多个领域;同时,还将策划多场公共教育活动,涉及敦煌音乐、舞蹈、色彩、壁画等多个方面。
深圳国有博物馆的“收费第一展”不仅是对文化消费市场的一次大胆探索,更是对文化资源优化配置的一次积极尝试。未来,深圳的文化展览将更加多元化,免费与收费并行,满足不同层次观众的需求。而观众也以实际行动证明了他们对文化消费的热情与支持。这不仅是文化市场的实践,更是文化自信的体现。正如一位观众所说:“我们愿意为优质的文化内容买单,因为这不仅是享受,更是对文化的传承与尊重。”
(深圳特区报记者 刘莎莎/文 胡蕾/图)
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