荆州古城要火！市委书记亲自挂帅，打造下一个“网红”文旅IP

十大品牌 2025年07月09日 12:56 4 admin

在文旅融合的大潮中，荆州这座千年古城正迎来前所未有的发展机遇。7月8日，市委书记汪元程亲自主持研究《荆州历史文化名城保护规划2021-2035》和《荆州古城保护与发展规划》编制工作，释放出强烈信号：荆州要打造全国知名的文化旅游目的地，让沉睡的历史“活”起来、“火”起来。这不仅是城市发展的战略选择，更是一场关于如何让传统文化“出圈”的生动实践。

市委书记挂帅，古城保护升级为“一把手工程”

7月8日的会议传递出明确信息：古城保护与活化利用已成为荆州市委市政府的“一把手工程”。汪元程书记强调，这项工作“是坚持以人民为中心的发展思想的内在要求，是加强历史文化名城保护传承的客观需要，是提升中心城区引领辐射能力的必然举措”。高规格的重视，意味着荆州古城发展将获得前所未有的政策支持和资源倾斜。

值得注意的是，《荆州历史文化名城保护规划2021-2035》已于今年4月通过住建部专家评审，专家组认为其“技术路线清晰，规划内容较为全面，提出的保护措施得当”，为后续实施奠定坚实基础。而市委书记亲自抓规划编制，更彰显了荆州打造全国知名文旅目的地的决心。

汪元程在会上提出“四个突出”工作要求：突出前瞻性,用世界眼光谋划古城发展，衔接城墙保护、名城保护与活化利用;突出落地性,坚持“修旧如旧、建新如故”，确保规划真正落地;突出严肃性：强化规划约束力，防止随意变更;突出实用性：加快项目建设，盘活闲置资产，导入新兴产业。这些要求直指当前古城保护与开发的痛点，为下一步工作指明方向。

古城保护的“荆州模式”，既要原汁原味又要与时俱进

荆州古城的保护与发展，走的是“保护中发展、发展中保护”的特色路径。这种模式既不同于完全冻结式保护，也不同于大拆大建的开发，而是在尊重历史的基础上寻求创新突破。

分级保护体系是荆州模式的核心理念，规划实行“一环、二片、五点”保护框架：“一环”指明代城垣和护城河；“二片”是三义街、得胜街两片历史街区“五点”包括开元观、玄妙观、铁女寺、文庙和关帝庙等重点文物建筑。

这种点线面结合的保护方式，既确保核心文物的原真性，又为城市发展预留空间。比如，三义街规划为传统步行商业街，建筑采用“前店后宅”形式，经营旅游纪念品和传统风味小吃；得胜街则对有价值民居“修旧如故”改造，同时增加现代厨卫设施，兼顾保护与生活便利。

严格的高度控制是另一大特色。古城内建筑高度分三级管控：重点保护区为非建设地带；重点协调区建筑限高9米（3层以下）；一般协调区限高15米（5层以下）。这确保了古城天际线的完整性，避免现代高楼破坏历史风貌。

人口疏散与功能优化也是重要举措。规划明确将古城居住人口控制在5.5万人以内，通过建设城南新区疏解人口压力。同时调整工业用地，搬迁污染企业，增加旅游服务设施，使古城从居住功能向文旅功能转变。例如，太晖观前的居民区和聋哑学校将被搬迁，改建为文物陈列室和接待空间。

这些措施共同构成“荆州模式”，既守护历史根脉，又为城市发展注入新活力。

锚定活化利用，让文物“说话”让历史“可体验”

保护不是终点，让沉睡的文物“活起来”才是荆州面临的最大挑战。汪元程书记强调要“坚持守正创新、活化利用”，通过实施先进文化领航行动、文脉保护传承行动，提升荆州历史文化资源的显示度。在此方面，荆州已探索出一些成功经验。

科技赋能是活化的重要手段。荆州方特东方神画主题乐园通过“真人演绎+幻影成像”技术打造的《屈原》剧目，让观众穿越千年与诗人对话，成为爆款项目。

楚王车马阵景区运用声光电技术，使楚国贵族墓地变得“可看、可听、可感”。未来，荆州还计划运用全息投影、数字孪生等技术，让博物馆的青铜器“开口说话”、让古城墙的砖石“讲述历史”。

沉浸式体验是吸引年轻游客的关键。荆街是成功案例，这条位于古城东门外的主题街区，通过刘关张雕塑、战鼓艺术墙等景观小品，营造浓郁三国氛围，单日客流曾突破5万人次。规划还提出打造“穿战国袍、品楚宫宴、听编钟乐”的沉浸式体验，让游客从旁观者变为历史情境的参与者。

文旅融合放大文化价值。荆州正推动“文化+旅游+商业”深度融合，如将文星楼修复为茶楼，在关帝庙前建设广场和绿地，使文物建筑既得到保护，又融入现代生活。洪湖市推出“洪湖赤卫队沉浸式演出”和“‘洪湖岸边是家乡’大型实景演艺”，让红色资源焕发新活力。

这些创新做法打破“静态展示”传统模式，使历史文化变得可触摸、可互动、可消费，大大提升游客体验。

打造全域旅游，从“半天游”到“过夜游”

长期以来，荆州面临“有资源缺整合、有故事缺表达”的困境，游客往往游览半天便无“景”可看。为解决这一问题，荆州提出“一龙头四支撑”的全域旅游构想，即以荆州古城为龙头，以纪南文旅区、洪湖红色旅游区、天鹅洲湿地旅游区、洈水风景区为支撑，形成完整旅游网络。

产品体系升级是关键。规划明确要跳出“门票经济”窠臼，打造多元化文旅产品。纪南文旅区推进楚纪南故城考古遗址公园建设，目标是打造“遗址展示+文化旅游+农业生态+商业文创”的综合体；洪湖市开发“莲藕采挖节”“湿地观鸟季”等特色IP，形成差异化竞争优势。

产业链条完善同样重要。荆州计划实施旅游业“十百千万”工程，5年内推动1个50亿元级、2个10亿元级、30个亿元级文旅项目落地。同时补齐“吃住行游购娱”全要素，如洪湖市建设“‘洪湖藕汤’一条街”，开发“洪湖礼物”旅游商品，让游客留得下、愿意消费。

区域协同发展是另一着力点。荆州积极融入全省“赤黄红”荆风楚韵旅游线路，与周边县市协作构建湘鄂西红色旅游专线。这种区域联动既避免同质化竞争，又放大整体吸引力。

通过这些措施，荆州正从“过境游”向“过夜游”转变，2024年，荆州接待游客8908万人次，实现旅游综合收入659亿元，显示出良好发展势头。

从关键点突破，千年古城亟待“出圈”

站在新起点，荆州古城面临前所未有的发展机遇，也面临激烈竞争。如何在全国众多历史文化名城中脱颖而出，成为真正的“网红”目的地？从当前布局看，荆州正从几个关键点突破。

荆州正在全力叫响“游荆州古城，品荆风楚韵”文旅口号，持续擦亮楚文化、三国文化、红色文化、长江文化四张名片。清晰的品牌定位，有助于在游客心中建立独特认知。

荆州注意到“战国袍现象”的启示，提出传统文化需要“年轻态表达”。未来可能借鉴“长安十二时辰”场景营销模式，用“晨钟暮鼓”还原楚宫作息，用“楚辞擂台”引爆社交媒体，吸引年轻群体。

荆州将“实施数智科技赋能行动”，推动全息投影、VR/AR等技术在文旅领域的应用，打造线上线下融合的新体验。这种前瞻性布局，将使荆州在数字文旅时代占据先机。

到2035年，荆州目标是成为“国内一流、世界知名的文化旅游目的地”。实现这一愿景，需要持之以恒的努力，但已迈出坚实步伐。正如汪元程书记所强调的，要“尽最大努力、争取最好结果”，让千年古城焕发新时代光彩。

对游客而言，未来的荆州将是一个可以触摸历史、体验文化、享受生活的综合性目的地。无论是漫步古城墙，还是穿着战国袍拍照打卡，或是观看沉浸式演出，都能感受到这座城市的独特魅力。而这，正是历史文化保护活化的真正意义——让过去服务于现在，让传统滋养当代。

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