文商融合焕彩河东

排行榜 2025年11月09日 05:04 4 admin

来源：【运城日报-运城新闻网】

文商融合焕彩河东

今年春节假期，运城全域接待游客446.7万人次，占比全省15.74%，排名全省第一；“五一”假期首日，鹳雀楼景区跻身“山西十大热门景区”，成为全省文旅新热点；国庆中秋假期，随着文旅市场全面升级，这座全国最受欢迎的“小众旅游目的地”持续升温，为打造文商融合旅游热点门户注入全新动能。

今年以来，我市围绕“打造文商融合旅游热点门户”目标，深入挖掘文化资源，丰富文旅产品供给，提升旅游公共服务，全面叫响“国宝第一市”文旅品牌，交出了一份兼具内涵与热度的高质量发展答卷。

坚定文化自信，释放创新创造活力

9月23日至25日，以“弘扬关公文化聚力文商融合”为主题的第36届关公文化旅游节成功举办。活动聚焦挖掘关公文化的时代价值，一体推进保护利用、研究阐释、创新发展，推动关公文化在新时代焕发新活力、绽放新光彩，进一步擦亮“关公故里好运之城”城市品牌，推动关公文化更好地走出国门、走向世界。

国庆中秋假期，运城博物馆推出的“河东问道·华夏同根”主题活动，以“古今对话+趣味答题”的形式解读民族融合故事，每日两场的免费讲解让“华夏寻根”展厅成为游客必到之处；解州关帝祖庙关公文化数字体验馆上新的XR全感互动电影《千古云长·关帝伏魔》吸引了大批游客排队体验观看……

文化是旅游的灵魂，更是文商融合的根基。今年以来，我市以优秀传统文化为根基，多举措激发文化内生动力，提升公共文化服务水平，让千年文脉成为吸引游客的核心磁场。

深挖文化价值。围绕黄河文化、根祖文化、德孝文化、关公文化、池盐文化等特色文化资源，通过研讨会、座谈会、论坛等形式开展课题研究，深入挖掘其中的历史文化内涵和时代价值，形成系列研究成果。

培育文艺精品。以山西省重点剧目扶持、剧本孵化创作、重大题材美术创作、艺术创作评价体系构建四大工程为引导，整合国家艺术基金、省级公共文化服务艺术创作专项补贴等，推动精品文艺作品数量与品质双提升。

推进文旅惠民。组织“送戏下乡”活动，举办第八届“我有拿手戏”优秀群众文艺节目大展演、“倾听运城声音”千人大合唱等活动；依托河东书房、非遗展馆、非遗保护传承基地，打造新型公共文化空间；加快黄河一号旅游公路沿线特色乡村驿站建设，融入农业、商贸、文旅及应急救援功能，优化旅游体验。

丰富产业形态，筑牢产业发展支撑

刚刚过去的国庆中秋假期，河东池盐文化博览园推出盬皂制作、盐雕拓印、古法合香等手工体验项目，搭配《宋韵·南风歌》沉浸式演绎，让游客既能带走文创产品，又能留下文化记忆；为深化游客对古建文化的感知，万荣县飞云楼景区精心策划了“文化+互动”系列主题活动，通过斗拱拼装造飞云、古装穿越梦飞云、好物美食品飞云、游戏技艺赢飞云等，吸引了大量游客；夏县文物文创文化展推出424件涵盖夏墟文明、卫夫人书法的文创产品，联动县体育中心周边商铺推出“观展购文创”优惠，实现文化展览与商业消费的无缝衔接。

如果说文化是引流的内核，那么多元业态融合就是消费转化的关键。我市聚焦文旅产品供给侧改革，通过景区升级、项目建设、业态拓展，构建多元文旅产业体系，将文化吸引力转化为实实在在的消费力。

推动景区提档。加快推进运城关公故里文化旅游景区挂牌国家5A级旅游景区，同步推进鹳雀楼、永乐宫等景区的5A级创建工作，提升核心景区竞争力。

狠抓项目建设。发挥文旅资源优势，通过资源整合、业态跨界联动、产业链优化，持续完善文旅产业项目库、储备库、建设库、达效库“四库”建设，保障项目有序推进。关公文化旅游节举办之际，运城市文旅产业招商引资推介会同步召开，吸引携程集团、省文旅投等多家头部企业220余人参会，现场签约项目12个，总金额21.5亿元。

壮大市场主体。支持运城关公文化旅游发展有限公司建设成为市级大型文旅集团，负责全市旅游资产的投资、开发、运营和管理等，推动全市文旅产业的资源整合、资产运营、资本运作及创新发展，为打造文商融合旅游热点门户提供强力引擎。

拓展多元业态。依托黄河文化、地域特色、民俗风情、乡村记忆，打造宜居宜游宜业宜养的乡村旅游目的地，推出乡村旅游精品线路；推进圣天湖小镇、黄河金三角文旅康养项目建设，支持夏县天沐温泉、稷山圣王山庄等打造温泉康养品牌；围绕历史文化遗产，开发主题研学、定制研学、专业研学产品，开展“何以运城”“沿黄九省研学实践教育活动”；支持两个国家级、11个省级文化产业示范基地发展；以黄河一号旅游公路、永济五老峰等为依托，建设户外体育运动旅游区，发展体育旅游；高水平举办2025环中国自驾游集结赛（山西运城站）、“武圣杯”跤王争霸赛、河东美食荟等活动，通过“文化+商贸+体育+旅游”四维联动，不断拓展文旅消费新场景、增强城市烟火气。

深化以商增值，构建多元消费市场

国庆中秋假期，中心城区苏宁广场推出非遗漆扇手作，邀请消费者免费体验；南风百货推出冰皮月饼DIY、风筝彩绘等活动，负一楼的盲盒套圈与中秋夹月饼游戏区人气火爆，消费满额还可领取国庆观礼包；稷山国家板枣公园创新“采摘+文创+游乐”模式，带动枣制品文创销售热潮和田园体验新潮；芮城县菊花小镇全新升级的沉浸式互动设施和网红打卡点，成为年轻人和亲子家庭的“快乐大本营”；李家大院景区与周边农家乐推出“景区联票+特色餐饮”套餐，实现景区与乡村消费的联动提升……

立足文商融合旅游热点门户打造，我市通过“IP破圈+区域协同+服务升级”，提升文旅消费需求，创新消费场景，培育新型消费热点，激活文旅消费潜力，不断拓展文商融合旅游热点门户的辐射范围，提升游客的旅游体验，把更多“流量”转变为“留量”。

发展首发经济。开设文旅“首店”，创作运城特色演艺精品，承办大型音乐节；推动时尚产业与文旅融合，策划国潮动漫等“首秀”活动；利用运城博物馆等阵地，推出文旅专题展、博物馆系列展，打造文化展览品牌。

壮大非遗文创经济。依托全市102处国保文物、28项国家级非遗项目，举办运城非遗文创大赛，打造非遗文创超级IP，推出代表运城及13个县（市、区）特色的“运礼”“县礼”文创产品。

拓展低空旅游经济。支持盐湖、芮城圣天湖、河津大梯子崖等景区建设直升机起降点，开通“芮城—太原”短途客运航线，持续丰富低空旅游新业态。

激活夜间文旅经济。指导景区开通夜间游览服务，丰富夜间文化演出；策划“夜游盐湖”“夜宴河东”等夜间文旅产品，引导餐饮企业推出“深夜食堂”；优化夜间公交线路，延长运营时间，完善夜游配套服务。

从千年文脉的科技焕新，到文化IP的消费转化，再到区域门户的辐射升级，运城通过探索“以文塑旅、以旅彰文、以商兴旅”的融合发展路径，为黄河流域生态保护和高质量发展注入新的澎湃动能。

市委政研室（市委改革办）

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