从“一张门票”到“一种生活”：环球恐龙城的创新蝶变之路

排行榜 2025年11月06日 02:53 4 admin

当2025年苏超的终场哨声响起，当如潮的欢呼渐次散去，留给我们的，远不止于赛果与比分。

在这场“文商旅体”深度融合实践中，环球恐龙城不仅是亲历者，更是驱动者。苏超带来的不仅是赛事的激情，更是检验环球恐龙城一体化运营能力的试金石。通过“一票玩两园”“一票玩两天”优惠政策、设置苏超迪诺分会场、推出各类美食市集和音乐派对等创新举措，环球恐龙城将绿茵场上的热度，成功转化为游客对度假区一体化体验的深度认知。这不仅为球迷递上了一张从绿茵场通往侏罗纪世界的独特邀请函，更是一次恐龙IP与常州城市形象的深度绑定，助力“恐龙之城”在全国范围内广泛传播。

旅游的乐趣、文化的魅力

体育的活力和商业的繁荣

在环球恐龙城交相辉映

生动诠释了

从“一张门票”到“一种生活”

的创新蝶变之路

中华恐龙园深耕恐龙文化二十五载，从最初以恐龙化石展示与科普教育为主体的中华恐龙馆，逐步发展成为集游乐、演艺、科普、体验于一体的综合性主题公园。其所构建的，不仅是一个景区，更是一个以恐龙为主题的文化符号系统。

这一文化符号并未止步于园区之内。迪诺水镇作为其空间与业态的延伸，从命名起源——英文“DINO（恐龙DINOSAUR简写）”的音译，到建筑立面、景观雕塑、街区美陈中无处不在的恐龙元素，实现了恐龙IP从核心景区向休闲商圈的有机拓展。

更具战略意义的，是从恐龙的“形”到“魂”的文化升级。恐龙园集团提出“不让恐龙的昨天成为人类的明天”这一绿色愿景，将恐龙灭绝的远古警示，升华为关乎生命、自然与未来的现代命题。恐龙人安全与应急体验实训基地正是这一理念的实体化成果，它让游客在沉浸式体验中，理解应急避险知识，思考人与自然的关系。至此，环球恐龙城已超越单纯的娱乐空间，成为一个以恐龙文化为精神纽带、价值观趋同的生命教育与休闲体验共同体。

环球恐龙城近年来持续丰富业态构成，打造“游客必到、市民常来”的产品集群，形成了文商旅体融合发展的完整生态。

在夯实中华恐龙园核心恐龙文化体验基础上，进一步挖掘需求，战略性补充了龙驰网球中心、pro+健身等体育新业态，有效补全了“文商旅体”中的体育板块，为市民游客提供了从观赛到参与的运动体验场景。

同时，缘诗尼宴会美学中心与方外·棽岚酒店等业态的建成运营，进一步拓展了消费场景的广度与深度。前者承接各类会展、婚庆与商务活动，驱动“旅游+商务”模式发展；后者则打造了高品质的休闲放松空间，延长了游客的停留时间。

这些新业态与度假区原有的恐龙IP共同构筑了一个功能互补、深度咬合、客流共享、体验多元的一体化业态集群，成功推动环球恐龙城从单一游乐目的地，向综合休闲度假区的全面升级。

功能一体化是环球恐龙城实现从“门票”到“生活”转变的核心路径。其目标是为不同年龄、不同时段的游客构建无缝衔接的消费体验场景。

在空间规划上，恐龙园聚焦于高强度、主题化的游乐体验，并延伸至夜间演艺与灯光秀，而迪诺水镇则侧重于餐饮购物与休闲漫步，并举办街头市集和表演活动等游憩体验。二者在恐龙主题的统领下，既有交集，又互为补充，给游客带来了既刺激又悠闲的度假生活。

在客群覆盖上，园区既拥有适合亲子家庭的中华恐龙馆、恐龙基因研究中心、梦幻庄园等项目，也设置了吸引年轻群体的过山车等刺激项目；迪诺水镇则通过精品零售、主题餐饮与夜市活动，同时满足家庭、青年及商务客群的多元化需求。

此外，通过举办灯会、市集、节庆等主题活动，环球恐龙城成功营造出“常来常新”的吸引力，使本地市民重复到访率显著提升。这种覆盖全天候、全年候、全龄候的功能布局，让环球恐龙城不仅仅是一个旅游打卡点，而是进化成为一个可持续消费、可重复体验的城市生活空间。

环球恐龙城的发展，经历了从旅游景区到城市功能区的深刻转型，是“产城一体化”理念的典范。

随着迪诺水镇商业街、恐龙人俱乐部酒店等配套设施的完善，这里逐渐承担起城市公共空间的功能——市民来这里就餐、散步、运动、参加文化活动；游客则在此享受一站式的度假体验。景区与城市的物理边界和心理界限日益模糊。

作为“常州城市客厅”，环球恐龙城不仅是向外地游客展示城市形象的窗口，也成为本地人认同并乐于使用的休闲目的地。其成功实践，促进了常州从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，即旅游要素与城市功能深度融合，整座城市本身成为一个可游、可感、可生活的优质目的地。

日前，国家发展改革委公布《2024年度全国消费新场景典型案例》，环球恐龙城成为常州唯一成功入选的案例，印证了其从景区到生活方式转变的成功，实现了旅游景区与城市发展共生共荣、相互成就的新型关系。

从手持一张门票入园游玩，

到将其视为

一种习以为常的生活方式，

环球恐龙城的蜕变，

映射了

中国文旅产业发展的深层变革。

它的故事，是一个关于从一馆、到一园、再到一城的持续进化历程，更是一场从经营景区到融入城市的创新实践。

来源：恐龙园文旅集团

编辑：任瑶琳

审核：王薇顾军

校对：吴锋

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