“王牌海岛季·爱上三亚”项目入选“中国旅游产业影响力案例”

排行榜 2025年10月23日 11:00 6 admin

近日，第十二届中国旅游产业发展年会发布并揭晓“2025中国旅游产业影响力案例”名单，由三亚市旅游发展局创新打造的营销项目——“‘王牌海岛季·爱上三亚’城市品牌塑造”，成功入选旅游营销推广典型案例。

今年三季度，三亚市旅游发展局与美团联合打造“王牌海岛季·爱上三亚”项目。该项目成效显著，直接带动三亚酒旅交易额突破5.11亿元，酒旅订单量达129.94万笔。活动期间，三亚游客接待人次同比增长13.6%，旅游消费同比增长7.3%，其中广州、成都、北京、上海等核心客源地的增长势头尤为显著，为国内目的地旅游营销树立了行业新标杆。

“王牌海岛季·爱上三亚”项目通过整合景区、酒店、航空、免税购物、餐饮零售、外卖等多维度资源，推出系列惠民产品与营销举措，通过政企协同的精准营销模式、丰富的产品创新以及多元业态整合，构建起“爆款孵化-场景落地-全域传播”的完整闭环，探索出独具特色的“文旅融合+消费创新”三亚模式，持续吸引全球游客关注三亚、选择三亚。

聚焦高净值人群，项目携手文华东方酒店打造高端疗愈之旅，并为美团黑钻会员专属定制权益，该板块吸引超2.8万高净值客群报名参与；联合海旅免税城举办“爱上三亚暑期购物节”，有力拉动免税消费，其间免税线上交易额同比增长106%，免税店进店人次超30万；面向年轻消费群体，推出9.9元秒杀景区门票、9.9元游艇体验等福利活动，并结合暑期、七夕、国庆等重要节点，打造“避暑玩海”“浪漫经济”“开学季”“旅拍自由”等主题产品，有效激活年轻群体多元旅游消费需求；此外，还联动亚龙湾片区商家开展美团闪购·闪光club“浪迹三亚”夏日嘉年华活动，显著提升片区酒店入住率、餐饮消费额及水上玩乐项目交易热度。

同时，通过KOL种草、平台直播等方式，完善内容生态建设，实现全域曝光量3.71亿次，吸引游客自主在大众点评平台发布三亚旅游相关笔记11.1万篇；开展线下推介联动，在成都、武汉、重庆、西安、上海、贵阳、郑州、太原、襄阳等10个重点客源地城市，全面推广“王牌海岛季·爱上三亚”旅游促销系列活动，进一步强化三亚“高品质海岛度假目的地”的品牌形象。

据悉，下一步三亚将联合美团、三亚放心游等平台，限定推出“美在三亚·爱上三亚”旅游促销品牌，围绕“王牌72小时”主题营销、《住进风景里·72小时》综艺拍摄、三亚婚庆节等IP项目及大型活动，深度挖掘三亚旅游资源亮点，开展系列精准营销行动与旅游产品提质行动，为游客提供高性价比、高品质的旅游服务，为三亚城市旅游经济高质量发展注入新动能。

中国旅游产业发展年会自2012年起已连续举办多届，是我国旅游产业发展领域颇具权威性的交流平台。

来源：三亚传媒融媒体记者李少云

编辑：樊彦霖