理响·三经九纬丨贵在“过客”成“常客”

排行榜 2025年10月15日 09:45 4 admin

贵在“过客”成“常客”

□张膺浩

山河壮丽千秋秀，家国团圆一梦融。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。“全民旅游”盛况背后，也藏着市场格局的悄然“洗牌”。

数据显示，“十一”长假期间，辽宁凌海布达拉宫广场、辽宁本溪小市一庄、浙江海盐县观海园、贵州镇远县镇远古城等“小众景点”跻身全国热门景区，成为年轻人“奔县”的重要目的地。携程平台大数据则显示，随着旅游消费观念迭代，这些景点正逐渐摆脱“小众”标签，其搜索量、预订量增幅普遍达到传统热门景点的4-10倍。越来越多游客跳出“打卡热门景区”模式，转向差异化小众选择。

“小众爆火”并非偶然，折射的是社会发展阶段的跃迁，人们对“何为旅行”赋予了新的定义——旅游不再只是简单的消费行为，更是一种生活方式的表达。小众旅游，它以冷门目的地为核心，能让人们逃离人潮，满足游客对新鲜感和独特性的追求。从人文历史与文化角度来讲，小众旅游也有着独特魅力。在一些偏远村庄、自然保护区，游客能深入了解当地风土人情，与当地人建立联系，松弛感拉满，这是在热门景区千篇一律的商业街中难以体验到的。

“冷热反转”，也与社交媒体的信息重塑息息相关。短视频平台、小红书、B站等已成新一代的“旅游指南”。一个原本默默无闻的小镇，可能因一条“治愈系”Vlog或一组“氛围感”照片而一夜出圈。这种“去中心化”的传播，打破了传统旅游品牌的话语垄断，让小众目的地拥有了“弯道超车”的可能。

这个国庆假期，沈阳用数据证明实力，交出亮眼成绩单。面对“流量”的偏好和旅游市场多元化、个性化的新趋势，我们文旅产业的提质升级也要给出新的答案：不是谁名气大，谁就赢；而是谁更懂人心，谁才能走得更远。基于此，传统热门景区应主动降低门票依赖，丰富服务体验，增强沉浸感与互动性；小众目的地则需在“出圈”后保持定力，构建可持续的旅游生态。只有更多的“真诚”，才能让游客获得更高质量的体验，才可能把一次性的“过客”，转化为“常客”。