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挤爆的景区，冷清的电影院

排行榜 2025年10月13日 12:02 5 admin

大家好，我是蓝白。

最近我们这天阴沉的都要拧出水来，本以为雨下的透心凉，路上应该是稀稀拉拉，没想到还是低估了大家十一出游的热情，服务区的车流堵到入口蛄蛹着往前挪，市区回家几公里的路看见三次事故，在充满鬼探头、硬加塞、龟速车、路怒症的时节开车，确实不是一件让人身心愉悦的事。

有人是这么算的，节前请3天，节后请三天，加上调休的周末，能拼出来16天，是前所未有的休假大礼包，我想说能这么算的也是人才，能请下来6天假错峰出发返程的都是神人，不在凡人之列。

一般我们看节假日消费的强度，都会看几个指标：出行人次，地铁客流，酒店和机票价格，还有电影票房。

前几个指标指向的是出行强度，从2023年开始没有最强，只有更强，以前冷门的，小众的，无人问津的博物馆寺庙野山也都挤满了人。

交通运输部口径，10月1-6日，全国跨区域人员日均流动量达3.05亿人次，同比增长5%，较2019年同期大幅增长31%。

百度迁徙数据，9月30日-10月7日，全国迁徙规模指数同比20.3%，节前3日迁徙幅度创5年新高。

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强，太强了，那么问题来了：为什么非选五一十一人挤人？因为假期少。那为什么同样假期少，2020年以前人就没这么多？因为这几年活的更通透了。

这种通透的态度，还可以在其他数据得到印证。

一个是反向出行。

11个热门城市去年地铁客运量增长5%，今年反过来降了2%，与此同时，美团携程的县域游订单涨了40%。

另一个是人多花的少。

华西证券的统计，福建假期前三日门票总收入大幅增长18.4%，但人均增幅只有2.4%；安徽省甚至出现分化，1号门票总收入增长7.2%，人均消费反而同比微降0.8%。

出行强度爆棚，花钱理性悦己，这是最近三年不断强化的趋势。

穷游能省到什么地步？

我引用前几天一位朋友留言：今年夏天75天，穷游33个城市，全部费用3500元，西到西宁，北到哈尔滨，南到香港澳门，途中还去了霞浦平潭岛东山岛南澳岛，还在大连到威海的轮渡上看了日出。

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我相信他没必要在评论区说瞎话，这真是哥，可我实在无法想象3500元是怎么做到的，难道不含路费油费？

不提这类神级操作，至少像睡帐篷平替酒店，自驾走到哪算哪，人少的地方一躺吃吃喝喝，人挤人的地方走马观花但一毛不花，穷游也好，活明白了也罢，口红效应也行，可以肯定的是，出行强度未来只会越来越强，游客的需求在变，但文旅的市场不会变。

与挤破头的景区疯涨的酒店相比，电影票房，这两年始终没有恢复到2019年之前的水平。

看国庆档，猫眼数据，十一前6天累计票房15.4亿，比2023降了24%，比2024年降了15%。

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可能是老家娱乐项目不多吧，返乡的小镇青年贡献越来越大，三四线的票房收入占比提升到了50.2%。

再往前看，上半年总票房不到300亿，看起来还不错，光一个哪吒就占了154亿，剩下的一个能打的都没有。

平均票价跌到了37元，比去年降了12%，这是最近几年十一档首次跌破40元。

票价最能说明问题，前年我记得做过一期电影院和酒店涨价的视频，从2014年到2020年，一直稳定在35块钱左右，随后票价一路涨到了40以上，服务费占票房比例一路走高。

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院线以为憋了三年的饥渴观影需求，可以保持40元以上的高票价，可观众用脚，倒逼影院以价换量，当降价都换不来量的时候，说山穷水尽有点刻薄，更像是黔驴技穷：没招了。

还有一个更离谱的事实：即便在平均票价下跌，观影人次减少，票房跌回10年前的趋势面前，影院还在以两位数的增速疯狂扩张。

网易数读引用灯塔数据，截止到2024 年，全国已有1.3万家影院、8.1万块银幕，票房跌回2015年，但影院数量却是2015年的两倍，上座率跌至历史新低的 5.7%，这意味着除了五一十一暑期春节四大档期之外的时间里，百人影厅可能只有几个人在看。

8万块银幕的数字其实是低估的，官方更高，我找到国家电影局年初发布的数字，2024年城市院线净增银幕数4658块，银幕总数达到90968块。

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再看今年，拓普数据，截至到8月份，2025年累计又新建银幕4356块，直逼10万块银幕总数。

为啥观众少了，影院反而更多了？

一个是老板们依然信奉农村包围城市，消费下沉的逻辑。

比如去年新增影院1026家，有716家都在三四五线城市，西南西北地区增速都在20%以上。

另一个原因，房地产虽然不行了，商场还在不停地建。

联商网的统计，2024年全国新开了363个商业项目，2025年拟开378个2万平米以上的商场。

就有种外面天都塌了场子里的人还在蹦迪开香槟的感觉。

宁愿忍着痛苦在高速景区挤爆，人们也不愿意优哉游哉的进电影院了，宁可忍受着人挤人排队吵架汗味烟味哭闹疲惫，也不愿意吃爆米花喝可乐舒服的坐两个小时。

很奇怪的现象对不对？痛苦的体验，反而战胜了舒适的享受。

出门路上每次的心路历程都是：就这一次，来都来了，受不了了，我要回家。

下次依然会告诉自己：就这一次，来都来了。。。

一是假少，少到什么地步，就不展开细说了。

二是这两年文旅供给更丰富，上有火爆的出境游，下有反向的县城游，有钱有时间的深度游，没钱的抽几天穷游，既有千篇一律的鱿鱼炸串步行街，也有稀缺的名山大川，可以自驾、报团、找向导包车、租车租电驴，也可以帐篷、青旅、民宿、连锁，玩法太多了，只有消费者想不到，没有生意人做不到。

这是很简单的供需逻辑：一头是“就这一次来都来了”憋着的巨大需求，另一头是各种出行玩法的庞大供给。

供给越庞大多元，平日里积攒的需求就越强烈，攒到假期那叫一个干柴烈火。

反观电影院，也可以用供需逻辑来解释。

为什么大家不爱进电影院了？

这个问题有两种固有套路的答案：1，电影自己不争气。2，时代变迁的无奈。

我们当然可以说，电影院是被小帅，小美，大壮，注意看这个男人的5分钟讲电影打败的，也可以说，现在这个看10分钟电视剧就要拿起3次手机按4次快进的浮躁时代，还要约家人朋友，抽出3个小时，停车，逛食堂一样的商场嫌太麻烦，但归根结底，电影的没落，更多还是内容供给的问题。

可能是题材太同质化了，要么是带孩子进去受教育的类型片，一看名字就知道要最后要流泪升华，头几次我确实大受震撼真有点想哭，次数整多了就。。。害，还是等下线后看爱优腾吧。

要么原型是“千万别让某人看到”的买国外版权翻拍片，明明原版是讲人性挣扎的好故事，一翻拍就变成强行励志正能量，复杂的角色变得非黑即白，细腻的表达变成了瞪眼大喊大叫。

要么是大IP、特效绚烂、剧情稀碎的流量明星片，角色立不住，故事讲不通，前半段铺垫半天，后面强行降智，基本的逻辑都没有，花钱去电影院看你耍帅呢。

景区再挤，至少能看到真山真水，某些电影再便宜，看完只剩满脑子问号。

我们可以从经济学角度看两个行业的变化，申万报告说，服务业是非贸易部门，并不存在库存，换言之，供给与需求相等。

这刚好和制造业的供需逻辑完全相反。

旅游业虽然被吐槽的最狠，但供给是越来越多元化的，各地文旅卖力的宣传，想逛吃，想休闲，想特种兵，有钱没钱，总有适合你的玩法，适逢从“悦他”转向“悦己”的时代背景，每一次假期势必会激发越来越猛烈的需求。

挤爆的景区，冷清的电影院

而电影只是单纯的片子多了银幕多了，可供给的类型越来越窄，比十年前没有进步甚至是倒退，在信息娱乐碎片化的时代，还疯狂建电影院，每一次传统的热门档期都会被疲弱的需求所教育。

行业的兴衰，说到底是供给和需求的适配。

旅行的体验虽然糟糕，但至少每个地方的文旅局宣传起来是真卖力，天天都是“大爷来玩啊”那种整活儿，携程美团飞猪抖音虽然捆绑了整个行业生态，也确实用团购、比价、榜单这些手段，把景区酒店民宿治的服服帖帖，至少宰客的情况比十年前少太多了。

电影是烂片越多，观众对电影院的期待越低；期待越低，越没人进影院；没人进影院，片方为了求稳，越是要把宝押到流量+IP上，陷入死循环。

今年五一过后，我做了个穷游的视频，里面聊到：被生活压的喘不过气的人们，在短促有限的时间里，宁可挤的前胸贴后背，也要远离那些混蛋的人和事，只是为了体验“心上没有挂碍”的快乐，而不是去做花钱当冤大头的旅游机器。

这话其实可以反过来说：就算十年前的电影票补又回来了，银幕突破10万块，票价降到19.9，也很难吸引观众们回到影厅，毕竟，谁也不想在难得的假期里，再被烂片添一肚子气。

我是蓝白，今天先聊到这，咱们下期再见。

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