赛事“流量”变文旅“留量”！峨眉山越野挑战赛激发消费新活力

景点排名 2025年10月23日 09:15 3 admin

10月18日至19日，“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛（秋季）暨“中国体育彩票”峨眉山彩林登高赛在峨眉山景区成功举办。数千名选手在“雄、秀、奇、险、幽”的风光中向金顶进发，上万游客同步参与登高活动。

赛场内外，“小小峨眉山，轻松拿捏”的标语成为现象级传播热点，全网相关话题阅读量超8亿，抖音单平台相关视频播放量突破1.2亿次，成为年轻人打卡峨眉山的“流量密码”。

全方位保障细节构筑赛事口碑

高规格的赛事离不开高质量的服务保障工作。参加了四届峨眉山越野挑战赛的志愿者孔莉，先后在金顶、仙峰寺、雷洞坪和九岭岗等多个站点从事志愿服务工作，她以实际行动见证了峨眉山景区为赛事所付出的努力。

志愿者孔莉正在搬运物品（峨眉山景区管委会供图）

“2025年春季赛雷洞坪站点曾以‘随到随走’的专线大巴，保障单日近8000人次高效接驳；2025年秋季赛启用金顶2小索道作为选手专属通道，彻底解决游客与选手动线冲突。”谈及参与服务的峨眉山越野挑战赛，孔莉感慨地表示，为助力赛事顺利进行，仙峰寺僧人连续三年为选手熬制热茶，在本届赛事中，主办方在九岭岗站点开放了景区厨房用于补给加热。此外，为保障参赛选手的健康，全程赛道配备专业医护与AED设备。

“更让人难忘的是，比赛沿途中市民啦啦队与商户的加油声，更让赛事升级为‘体育嘉年华’”。孔莉深情地表示：“有幸参与其中，我既是见证者，也是这座山、这场赛事的守护者与同行人。”

一系列细致入微的暖心举措，为所有参赛选手带来了更好的比赛体验。

“云上金顶速攀组（27公里）”选手刘建华以4小时40分49秒的成绩冲线，连续第三年夺得该项目的女子组冠军。“我现在在成都工作，以前在峨眉工作了十余年，对这里很熟悉，比赛时有一种回到家乡的感觉。这次的完赛时间缩短了8分钟，创造了我在该项目的最好成绩，格外开心。”刘建华表示，峨眉山越野挑战赛是非常成熟的赛事，她已连续3届参赛，每次都能感受到组委会的用心与赛事服务的提升。

比赛中的李红林（前一）（峨眉山景区管委会供图）

“赛事服务与补给都很到位，特别是仙峰寺僧人提供的补给服务，以及去年洪椿坪寺庙提供的热茶，都令人感动。”峨眉山越野挑战赛创始选手李红林表示，本届比赛路线微调，雷洞坪至金顶段避开了与游客的拥堵，整体安排更合理。

系统化运营赛事IP扩容助建旅游高地

峨眉山越野挑战赛早已超越体育竞技的范畴，成为“体育+文旅”深度融合的典范。

“我曾多次以游客身份领略过峨眉山的秀美风光。从带队踩线并形成赛事方案，再到2023年4月见证首届赛事的成功举办，我亲身经历了这项赛事与峨眉山景区的快速发展。”峨眉山越野挑战赛赛事总监周军表示，在乐山市委、市政府以及峨眉山市相关部门的大力支持下，赛事有效串联起景区的自然与人文资源，带动了当地餐饮、住宿、交通及文创消费的增长，赛事正将“流量”高效转化为文旅“留量”与经济“增量”。

志愿者热情服务

据悉，为保障越野比赛顺利进行、满足游客多元需求，近年来，峨眉山景区管委会持续推进精细化提升改造：在猴群频繁出没区域，增设智能语音提示柱；全面维修破损松动石板，筑牢通行安全防线；优化基础环境，更换垃圾桶并升级改造公厕，大幅提升卫生洁净度；沿途新增互动标语及打卡装置，增强游览趣味性；实现全域通讯信号全覆盖，切实解决比赛联络与游客沟通需求，全方位强化赛事保障，提升游客舒心度。

数据显示，2024年峨眉山举办越野挑战赛后，到峨眉山徒步游的游客达到了50万人，是以往的10倍；今年截至目前已超过40万人，每届越野赛直接带动酒店、餐饮等消费超1亿元。