拍照出片、社交畅聊、历史可触，非标商业项目靠“好情绪”成假日流量担当

景点排名 2025年10月11日 13:30 1 admin

湖北日报全媒记者李朝霞通讯员赵晏永

在咸安坊，石库门红墙与现代橱窗相映成趣，本地相声表演在老洋房里开演，“武汉墙”前拍照打卡的游客不断；延庆里的里份里，成群结队的游客或漫步各具特色的小店，或驻足艺术装置前与好友畅聊。

国庆、中秋假期，一个个依托社区、集市、公园乃至古建筑而生的非标商业项目变身热门打卡地，一系列新场景焕新游客和市民体验，点燃湖北假日消费市场。

体验感与社交属性吸引日均超10万人次客流

“跟闺蜜来拍拍照，喝个咖啡好chill”“随便哪个角落都好好拍，松弛感狠狠拿捏”……

在小红书上，话题#咸安坊阅读量超2500万、互动量超11万，网友们纷纷晒出购物收获及打卡照片，“松弛感”“个性”等是关键词。

“新的商业形态更好逛，感觉更新鲜。”江西游客叶女士和闺蜜在咸安坊逛了一天，累了就在巷子里坐着聊聊天。对她们来说，这里更像是一个公共社区空间，在购物的同时还能融入当地生活，氛围感和情绪价值拉满。

漫步在灰瓦红墙间，餐饮、服装、饰品、娱乐等各类店铺充满设计感，市民游客在喝咖啡、逛展的间隙，便能触摸到武汉的城市记忆，形成了独特的新场景。近在咫尺的历史与人文气息，是在传统购物中心难以体验到的。

这些新场景来自于“非标商业”，它们打破了传统商场的标准化模式，强调个性化、差异化和场景化体验，通过重构空间、业态与运营逻辑，满足消费者对情感价值、文化共鸣和多元体验的需求，成为商业转型升级的重要方向。

“日均客流超10万人次，不少店铺内日常客源满座。”武汉华发商业总经理郭洪林介绍，集购物、文艺、社交于一体的咸安坊既保留了百年老街的韵味，又在设计中处处兼顾时尚感，新颖的场景为消费者带来多元体验。

美团数据显示，带地域文化标签的商业体，复购率比普通商场高38%。

好吃、好逛、好玩，能拍照出片、能带娃、能遛狗，在简单的“买买买”之外，消费者更看重情绪价值的满足。消费不再是唯一目的，体验、社交、自我表达构成了新的价值链条。与咸安坊类似的“潮流据点+社交空间+生活方式”的复合体，成为年轻群体的消费新宠。

在襄阳，老旧印刷厂化身六〇三文创园，假期消费者在人形机器人的带领下探访咖啡店、非遗工坊、美术馆等业态；在荆州沙市洋码头文创园里，百年老建筑间，音乐live秀和精酿啤酒为年轻人的社交助兴，假期前7天共吸引超20万人次客流。

荆州沙市洋码头“万味美食季和微醺生活节”。（湖北日报通讯员梅闻摄）

独特小店打造逛街新鲜感

10月1日至8日，延庆里联合杭州创意机构eEELAb，邀请全国各地的设计好友，共同打造一场为期8天的不间断创意体验分享活动。

打开社交媒体，这些非标商业项目讨论活跃，其层出不穷的市集、活动、展览更是牢牢占据话题和流量。

“假期日均客流过万，8000平方米的体量不大但是客流超预期。”延庆里相关负责人介绍，延庆里留下窗户供人拍照打卡，设置了小型分享会的场所，将公共空间尽可能留给消费者。这里还将定期举办各类主题活动和艺术展览，让更多消费者愿意来。“假期活动还吸引了不少外地品牌前来，为后续招商提供了可能。”

走进一个个非标商业项目，令人印象深刻的不只是独特的空间场景，入驻的个性化品牌也在塑造着这些商业空间的独特气质，与品牌主理人拥有“同好”和相近生活方式的年轻人被吸引而来，聚集于此。

延庆里吸引了来自上海、广州、杭州、成都等地的品牌入驻，其中首店占比75%。不难发现，这些里面鲜有连锁品牌，在传统的商业综合体中并不多见，美学、独特是其鲜明特点。

在新造、pufffrog等主理人小店里，常能看到顾客和店员或主理人热络地交流创作理念、文化寓意后下单。

“非标商业里的店铺更有意思。”大学生李婉怡在手作饰品店流连忘返，她喜欢和创作者聊天，赋予商品独特的价值。“可能不记得在这里买了什么，但会记得发生在这里的故事。”

该负责人介绍，年轻人越来越偏好拥有新消费气质的内容，注重品牌背后的故事、新意和情绪价值。延庆里通过打造艺术消费体验的新空间，让消费者在购物之外还能与艺术有更多的互动和链接，打开更多探索的可能。

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