纵观 | 老牌景区的焕新之道

景点排名 2025年10月11日 10:49 1 admin

琅琊新闻网讯 当景区从单一的“观光游览”功能向“文化体验”等多种功能转变，传统老牌景区该如何蹚出文旅“新”路？日前，记者赴临沂市蒙阴县探访几处老牌景区，通过撷取几个场景探究它们如何逆袭——

破圈——

天然氧吧的“森系玩法”

蒙阴县境内的老牌景区，当数5A级龙头景区——沂蒙山云蒙景区。千百年来，人们循着“登东山而小鲁”的古人足迹寻山问水。

与很多山岳型景区一样，云蒙景区也遭遇了转型阵痛。如今，云蒙景区因森系懒猫打卡场景出圈，林下花园、咖啡茶饮、歌手驻场、萌趣园等多元体验业态层层叠加，深受年轻游客青睐。

这座老牌景区，何以翻红？破题之路开始于2024年。“游客需要什么，我们就做什么。”景区负责人董凤兵一语道破个中缘由。

景区焕新的过程，也是如何吸引游客、让游客留下来的考验。

精准捕捉年轻化、亲子化的消费需求，以“资源锚定+需求适配”为运营理念，云蒙景区组建“00后”创意团队，深挖森林基底的差异化价值，位于海拔800米处的“懒猫森林”是景区的首个破局爆款。

来自青岛的温先生和女友徒步到此后，被“懒猫森林”的慵懒惬意所吸引，直言“随手一拍就是森系大片”。据不完全统计，“懒猫森林”面客以来，游客停留时间延长了3至5个小时。

尝到“甜头”后，云蒙景区依托独特森林资源，植入文化内涵，构建“全场景、全时段”的焕新体系。比如，“魔法”绽放的精灵山谷及冰瀑集群等。

这些旅游新花样，看似是自造话题，实则深度融合蒙山森林资源，生动诠释了森系主题，不仅丰富了景区业态，改变了单一的“风景展示”模式，契合年轻客群所需，更让老景区焕发出新活力。

如董凤兵所说，云蒙景区正变得“年轻化”“很青春”。

破局——

输出“小院”生活方式

蒙山深处有“小院”。

花溪小院，地处蒙山深处的桃墟镇百花峪村。这处小院，能为乡村旅游带来多少流量？

秋日的阳光洒进小院，21岁的曹靖雯像往常一样，安静地站在院子门口，接待游客。

进入小院要点一杯饮品，对这个“规矩”，游客并不介意，乐于买单。

“院子不大，6亩地。”在下午茶区域，曹靖雯沏上一杯“踏雪兰妃”茶说。院子虽不大，却融合了多种业态，既有餐厅、咖啡馆、下午茶等日常休闲的场景，也涵盖琅琊书房、琴室、露营、研学等承载着精神体验的空间。

身处绿水青山，记者感受到“空山新雨后”的宁静。

“这不仅是个院子，还是周末来百花峪的一种生活方式。”谈及为何要建院子，小院负责人、创始人闫强说。

闫强做文旅十几年，一直想“做院子”，呈现一种都市流行文化与乡村传统紧密相连的小院生活。乘着我市全域旅游、百千工程的东风，闫强多方调研后，将院子选址在百花峪村主干道旁的一处闲置院落。自去年“五一”营业后，很快成为网红打卡地。

与蒙山相依，百花峪村是较早发展乡村旅游的村庄。在百花峪村党支部书记陈长田看来，中高端民宿项目的相继入驻，让游客留了下来，花溪小院则让游客慢了下来，还拉长了百花峪全域旅游产业链。

“全村都在干旅游，没有一个外出打工的。”目前，百花峪村的旅游收入占村民人均收入的60%以上，去年人均收入达2.8万元，村集体年收入30万元。百花峪村不仅实现了村民共富，也带动了周边村增收，旅游旺季每天都有200多人来百花峪村打工。

目前，闫强正在谋划小院生活2.0版本，通过增加手工体验等项目，丰富游客体验内容。

当花溪小院将乡村文化以“时尚感”“网红风”的形式唤醒，“靠山吃山”的乡村旅游业态被重新定义。而以百花峪村为代表的乡村旅游，必将深度释放消费潜力。

破界——

“旅二代”不仅关注“舌尖上的味道”

椿树沟，因《舌尖上的中国》走红。今秋再到椿树沟，已是别样景象。

变化，与年轻人返乡创业息息相关。

此前，游客到椿树沟是为了满足味蕾需求。现在，年轻人开始寻求“很自然”的体验。

刘三哥农家院负责人刘力，把这种体验比喻为“最原生态的农家生活”。当年，刘力的父亲“刘三哥”因一盘红烧肉登上《舌尖上的中国》，成了当地名人，在自家院落办起了农家乐，是椿树沟第一批干旅游的人。

而今，文旅不再是简单的“爬个山、吃顿好的”，面对社交平台，第一代农家乐经营者有些力不从心。守着这么好的资源，刘三哥农家院何去何从？2018年，刘力辞职回家，当起椿树沟“旅二代”。

蒙阴县推出的文旅好政策，让吃旅游饭的老百姓获利。藤蔓缠绕、溪水潺潺……刘三哥农家院焕新了，院落内的“椿与民宿”，静静讲述着大自然的故事。

社会资本也注入椿树沟。蒙阴县云墅酒店管理有限公司看中了椿树沟的自然风光，投资建设中高端民宿，短短5年时间，从云墅一店开到云墅四店，云墅五店正在酝酿中。云墅民宿的快速扩张，为当地百姓带来了更多餐饮客流。截至目前，全县共有精品民宿40余家。

作为全市“激活蒙山”战略的重要县域，“+文旅”提供的多业态融合，成为景区焕新的有力引擎。大型沉浸式红色演艺《英雄孟良崮》，讲好蒙阴“红文旅”故事，可提升孟良崮、岱崮地貌、沂蒙六姐妹3个片区；深耕“农文旅”，打造旅居型民宿集群；盘活云蒙康养小镇，升级“康文旅”……“+文旅”正以多种姿态打开蒙阴文旅新的增长空间。

可见，在万物皆可文旅的当下，传统景区“不老”，只要传统景区突破痛点，把握时代脉搏，必将续写新的诗和远方。

市融媒体中心记者张庆华丁立国通讯员张圣虎李朋

来源：琅琊新闻网