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全国5A景区8月传播影响力微升，泰山西湖领跑，土楼涨115名

景点排名 2025年09月30日 08:02 4 admin
全国5A景区8月传播影响力微升，泰山西湖领跑，土楼涨115名

2025年8月份，全国5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了8月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份357家全国5A景区的INC指数平均值为785.23，与7月相比传播影响力均值增长0.94%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是·南靖)，上涨115名；下降最多的是苏州吴中太湖旅游区，下降129名。

位居排行榜前十的分别是泰山风景区、西湖风景名胜区、长白山景区、故宫博物院、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、渭南华山景区，其中排名上涨最多的是渭南华山景区，提升16名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是五台山风景名胜区，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为785.23，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.088，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在665.54和904.92之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.151。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。8月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.91，高于“标准级”水平。分析认为，全国5A景区的全网声量平均水平较为可观，各景区为游客提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了游客获取品牌信息的需求。如何让全国5A景区的信息传播广度进入更高级别？建议各景区进一步加强活动策划，打造活动IP，提高景区的知名度和品牌声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有165个，包括泰山风景区、西湖风景名胜区、长白山景区、故宫博物院、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、渭南华山景区等。168家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有24家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。8月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.72，高于“标准级”水平。分析认为，全国5A景区的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，游客及其他相关人群主动参与了景区信息互动。建议各景区充分利用好游客及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高全国5A景区的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有113个，即泰山风景区、西湖风景名胜区、长白山景区、故宫博物院、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、渭南华山景区等。198家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即武功山景区、广州白云山景区、台儿庄古城景区、连岛景区、太阳岛风景区、金石滩景区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、响沙湾旅游景区、野三坡景区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有44家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。8月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.37，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分景区能够吸引国内游客的眼球，全国5A景区在国内整体上有一定的品牌知名度，游客及利益相关人群基于主动了解景区的目的，通过搜索平台进行关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各景区应进一步努力，从景区产品、景区服务等各方面全方位提升，强化景区与游客的情感连接，努力维护好全国5A景区的整体品牌形象。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有207个，即泰山风景区、西湖风景名胜区、长白山景区、故宫博物院、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、青城山—都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、武功山景区等。57家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即嵩山少林景区、昆明石林风景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、黄果树大瀑布景区、乌镇古镇旅游区、宁夏中卫沙坡头旅游景区、张掖七彩丹霞景区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、花溪青岩古镇景区、深圳华侨城旅游度假区等，说明在部分区域有一定知名度。有93家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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