茅山景区借力“苏超”火热“出圈”

景点排名 2025年09月25日 11:06 2 admin

金山网讯终场哨响，虽有遗憾，但激情未散。随着“苏超”镇江队主场赛事收官，句容茅山景区公布了一组亮眼数据：今年7-8月，景区接待游客85.31万人次，同比增长64.28%；综合收入超4095万元，同比增长13.93%。8月3日单日游客量达6.55万人，创历史新高。

茅山景区借力“苏超”火热“出圈”

这一增长得益于景区在本赛季主动对接“苏超”，通过一系列“体育+文旅”跨界活动，成功将赛事热度转化为旅游热度。

本赛季，茅山景区积极布局体育营销。自7月6日镇江队主场对阵泰州队起，景区融合道教文化的助威形式，不仅让现场观众记住了茅山，更通过直播镜头，把景区的文化特色精准传递给全国球迷。赛场外的文旅体验区，“遇事不决上茅山”的手牌与特色文艺表演等吸引大量球迷互动。

在线上，景区通过联合自媒体大V、巧用网络热梗、发布温情“家书”等一连串创意宣传，不仅抓住了“茅山之争”等热点，还成功将“大茅山IP”推向更广阔的公众视野。

为将线上关注转化为实际客源，景区推出多项针对性举措。江苏茅山福地旅游有限公司副经理宋磊磊介绍：“我们围绕赛事设计了惠民政策，如针对客场球迷推出免门票优惠，以及‘进球送票’等互动活动，同时增设‘苏超专票’窗口，目的就是有效连接观赛场景与旅游消费，实现‘体育引流、文旅变现’。”

相关举措显著带动了景区及周边业态增长。景区周边一家民宿经营者告诉记者：“‘苏超’期间，入住率比去年高了差不多两成！”宋磊磊也表示，通过“足球+”模式，景区有效拉动了住宿、餐饮、文旅等相关行业协同增长，为消费市场注入了新活力。

尽管赛季即将告一段落，但茅山的文旅创新之路正迎来新的开场。宋磊磊说，将继续关注与大型文体活动的合作机会，以更年轻化、多元化的方式推广文化旅游资源，为区域文旅产业高质量发展积累经验。（徐全胜陈瑶记者朱浩）

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