中新观｜宣传语贵在坚守，“如意甘肃”需久久为功

景点排名 2025年09月15日 08:59 2 admin

　中新观陇9月9日电近年来，甘肃以及其下辖各地市州的文化旅游宣传语频频更新，可谓推陈出新、层出不穷。这种求新求变的初衷值得肯定，但过于频繁的更迭，反而容易模糊地域形象，弱化品牌积累。宣传语的本质是地域形象的灵魂烙印，贵在坚守，难在持久，必须久久为功。

　　宣传语是承诺，更是战略定力的体现。一句优秀的宣传语，不仅是对外推介的广告词，更是一个地区发展理念的凝练、资源特色的定格和文化自信的表达。

　　正如“好客山东”十多年不改，已成为齐鲁大地最温暖的名片；“七彩云南”沿用二十余载，至今仍熠熠生辉。它们之所以深入人心，正是因为长期、稳定、重复地出现在公众视野中，逐渐从一句口号内化为一种认知。

　　反观甘肃对文旅的宣传语，特别是部分市州，三五年一换口号，既显随意，又易造成宣传资源的浪费和公众记忆的混乱。

　　当然，“变”与“不变”有其辩证法，中新观陇作者并非反对创新和优化。在发展阶段、资源重心、受众需求发生显著变化时，宣传语适时调整确有必要。但需要注意的是，这种调整应当是基于原有定位的升华和完善，而非推倒重来。

　　这些年提出的“交响丝路，如意甘肃”本身兼具地理形态寓意和美好旅行体验的双重含义，包容性强、延展性高，完全能够承载多数市州的特色。各地应在省级主品牌下进行差异化补充，而非另起炉灶、各自为战。

　　从“说得好”到“做得实”，关键在衔接。宣传语的生命力不仅在于叫得响，更在于能落地、可体验。若宣传的是“如意”，就要让游客真正感受到出行便利、服务贴心、旅途顺心。否则，口号越是华丽，与现实落差越大，越容易引发负面反馈。甘肃应避免陷入“口号竞赛”，而应将更多精力放在配套建设、服务提升和体验优化上，让宣传语名副其实、言出必行。

　　宣传语不在多，而在精；不在变，而在久。唯有坚守初心、久久为功，方能真正让一句口号成为一种向往，让一个品牌照亮一方水土。甘肃是中华文明的重要发祥地，也是自然奇观的荟萃之地，它值得一句被时间淬炼、被世人铭记的“金名片”。（完）