关公故里文创破局解锁年轻客群“心”密码

景点排名 2025年07月12日 11:05 4 admin

如何提升对年轻游客的吸引力，如何将优秀传统文化以年轻客群喜闻乐见的形式呈现出来？是运城关公故里文化旅游景区5A创建过程中不懈探索的课题。这其中，景区文创运营中心以连续两年超110%的营收业绩，成为破题关键。

文物活化+多元化产品矩阵

提炼文物古建元素，将解州关帝祖庙的“端门”“午门青龙壁画”“《神勇》匾额”“明代铁人”“青龙偃月刀”“倒悬藻井”“关公风雨竹、四好诗”“古柏飞龙”等古建、铁艺、楹联牌匾、艺术作品、自然景观转化为设计语言，开发文具、首饰、冰箱贴、潮玩模型、伴手礼等产品，覆盖年轻客群打卡纪念喜好。

科技赋能+沉浸式体验

引入NFC互动产品，“碰一下”关公手办，开启赛博抽签体验，实现“非遗信俗+实体文创+科技联动”创新玩法。设立沉浸式工坊，开展“关公信物”制作体验，让年轻客群参与剪纸、拓印关公画像、彩绘戏曲脸谱等多样活动，深化文化传承参与感。

IP定位+场景化设店

突出“文物IP独有”的核心优势，严格开发、授权管理，确保特色产品无雷同，维护“原型复刻，原物可考”的市场竞争力。参考“一店一特色”文旅商业案例，打造“关公信物”文创店铺，各店的氛围主题均融合所在场地的服务特色，营造邮局风、商务风、潮玩风等的场景化差异，满足年轻客群打卡需求。

专业培训+贴心服务

开设“文创解说员”培训课程，要求店员熟练掌握文物背景与设计理念，提升产品的文化附加值。升级“代订代购”服务，与中国邮政签订协议，支持文创商品闪电发货，缩短线上购买的等待时间。

文创运营管理中心以“关公信俗”非遗和古建文物展示为内核，构建全国独有的关公文创生态，助力景区5A创建中的“文旅融合”创新打造，成为景区吸引年轻客群目光的焦点窗口。

来源：运城关公故里文化旅游景区

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