山西壶关：“壶”光山色间,非遗展新韵,解码壶关文旅发展实践密码

景点排名 2025年07月11日 13:55 3 admin

在文化与旅游深度融合的时代浪潮下，非遗是地域文化的根脉与灵魂，文旅产业是激活文化活力、赋能地方发展的重要引擎。推动非遗与文旅的深度融合，既是传承弘扬优秀传统文化的必然要求，也是培育区域发展新动能、塑造文旅品牌新优势的战略路径。

非遗为媒，文旅唱戏，已经成为文旅融合的生动注脚，如何让非遗活态传承为文旅融合注入持久动能？山西壶关用一场活动打造了“非遗活态传承+文旅融合创新”的县域发展新范式。

6月28日-7月3日，壶关县第二届非遗宣传展示暨文旅推介活动举办，该活动通过五大板块15 项特色活动，深度整合非遗资源与旅游资源的生态文旅优势，为当地丰厚的历史文化底蕴与多彩的非物质文化遗产搭建了集中展示、活态传承的璀璨舞台。

此次活动不仅是一场文化盛宴，更是一次以融媒传播为引擎、以内容生产为突破、以媒体矩阵为支撑的全域文旅推广实践，全面彰显了壶关县“全国著名生态旅游目的地”的战略定位。

匠心打造：传统文化焕发蓬勃生机

壶关县作为千年古县，历史底蕴深厚，生态资源富集，近年来通过 “非遗 + 文旅” 模式持续探索文化遗产保护与产业升级的协同路径。县-委-书-记-张宏方在开幕式致辞中强调，此次活动是“对壶关深厚文化底蕴的集中展示”，更是“敞开怀抱、广交朋友、寻求合作的重要平台”。

6天时间里，壶关县全方位展示了其独特的文化魅力与旅游资源。从国家级非物质文化遗产壶关秧歌、上-党乐-户、八-音-会的精彩演绎，到“壶礼天下”非-遗文创集市中琳琅满目的文创产品，再到五条精品研学线路的推出，涵盖生态康养、非-遗体验、科普教育、古建探秘、红色文化等多个领域，让游客能够在不同维度感受壶关的魅力。

本次活动通过非遗技艺展演、文创集市、研学线路体验等多元形式，壶关县将静态的文化遗产转化为动态的文旅消费场景，这不仅是保护“活化石”的重要举措，更是通过创意设计、现代展示，推动非遗从“活下来”走向“活起来”、“火起来”的有力行动。

数字破圈：融合传播引领传播风尚

精彩纷呈的内容与精心策划的线路，为壶关文旅注入了强大的吸引力内核。然而，在信息时代，如何让壶关非遗的动人故事与壮美山水的独特魅力穿透地域界限，传递到更广泛的潜在受众眼前，并转化为实实在在的知晓度、美誉度，成为本届活动的创新突破口。

基于此，壶关围绕活动内容量身打造了一套多维度、立体化的宣传体系，千万级热度曝光，既让活动的精彩内核得以充分释放，又借助创新传播手段赋予其更强大的影响力与生命力，实现了内容价值与传播效能的双向提升。

全程数字化记录，打造云端盛宴

本次活动创新性地采用全程图片直播，6天时间里实时捕捉活动的每一个精彩瞬间，累计发布高清图片2000余张，构建起一个永不落幕的“云端文化长廊”，让未能亲临现场的全球观众也能实现“云共享、云参与”，极大地拓展了文化展示的时空边界。

开幕式的边走边逛看集市视-频-直-播更是一大亮点，以第一视角带领观众穿梭于热闹非凡的非遗文创集市与美食街区，开播即涌入1700余人实时在线观看，让无法亲临现场的观众也能感受到活动的热烈氛围，实现了“线上逛大集”的沉浸式体验。

此外，在活动期间每日精剪的活动精彩花絮视-频以轻快活泼的形式在社交媒体持续发酵，不断释放活动精华，有效维持了公-众关注的长尾效应，形成了持续的传播节奏。

研学线路精准营销，话题热度飙升

针对日益增长的研学旅游市场，壶关县精心设计了五条精品研学线路，并特别策划系列营销内容。视觉呈现上，研学线路手绘海报以明亮的风格抓人眼球，同时创新性地将海报视频化，扩宽其传播渠道。

内容传播上，就研学线路推出新闻宣传、线路攻略稿件，从不同角度展开宣传，并充分利用主流媒体、自媒体平台发布。核-心-话-题(山西壶关推出五条精品研学线路）在社交媒体平台引发广泛热议，随着图文、海报、视频等内容的持续释放，该话-题一度强势攀升至长治市热-搜-榜第二位、太原市热-搜-榜第四位，成功实现区域流量突围，显著提升了壶关研学旅游的品牌认知度和市场吸引力。

全媒体矩阵发力，立体式内容输出

为了实现活动的广泛传播，壶关县构建了强大的全-媒-体-矩-阵。在活动前期、中期与后期，分别发布活动攻略、开幕式、闭幕式现场记录及报道，及时向公-众传递活动的重要信息与成果。随着热度持续发酵，媒体评论人就此活动发表专业述评，从不同角度、不同层面深入阐释了活动的价值内核与深远影响，共同构筑了浓厚的舆论氛围。

正是凭借精心策划的内容与多元融合的传播渠道，壶关本次活动的宣传效果实现了突破性飞跃，影响力辐射范围空前广泛，声量激增。强大的媒体联动效应充分显现，活动盛况获得了多家国家级权威媒体以及山西省市级主流平台互联网平台在内的密集关注与持续报道，相关信息的广泛刊发极大提升了“太行山水间文旅康养地”品牌形象的曝光度与美誉度。

此次宣传的成功实践，以数字技术为翼，融媒矩阵合力，精准触达千万级用户。全方位、立体化地放大了壶关非遗的魅力与文旅资源的禀赋，更有效突破了地域限制，成功将壶关的文旅名片打入更广阔的市场腹地。

活态传承：传播赋能注入持久动能

壶关县第二届非遗宣传展示暨文旅推介活动的圆满成功，是传统文化保护传承与现代传播手段、文旅产业深度融合的一次标杆性实践。它不仅让散落于民间、沉淀于岁月的非遗瑰宝焕发出前所未有的生机与活力，走向更广阔的公-众视野，更通过前瞻性的规划、创新性的表达与扎实有效的推广，为壶关得天独厚的旅游资源开拓了全新的市场认知路径与发展空间，在区域内乃至更大范围内奏响了壶关文化自信与乡村全面振兴的时代交响。

非遗与文旅的深度融合，从来不是闭门造车的自我循环，而是需要借助传播的力量打破圈层、触达大众，让沉睡的文化遗产在流动中焕发新生。壶关县此次活动的成功实践，正是深刻印证了这一规律 —— 传播既是非遗文旅价值的 “放大器”，也是产业融合的 “催化剂”。

非遗与文旅的深度融合，其生命力不仅在于“有文可旅”，更在于“有旅能知”活动的成功，文化是根基，旅游是载体，而传播则是联通二者的桥梁与引擎。非遗的保护传承，不能囿于故纸堆与博物馆的静态展示，其存续活力与时代价值的彰显，亟需通过创新的传播手段将其“活化”，吸引公-众特别是年轻群体的目光，让其精髓成为可感知、可参与、可分享的文化体验。

文旅产业的勃兴，更需要借助高效传播的翅膀，将独特的地域风情、深厚的文化内涵与优质的旅游产品精准推送给目标客群，塑造鲜明的目的地形象，将资源优势高效转化为市场优势和经济效益。壶关此次实践有力地表明，创新传播是点燃非遗热度的火种，是文旅融合破圈突围的关键通道，更是让沉睡的文化基因在新时代焕发蓬勃生机、赋能地方全面发展的核-心驱动力。

今日的壶关，正以这场盛会为契机，更加坚定地以文化为根脉、旅游为载体、创新传播为纽带，持续探索非遗保护传承与文旅产业高质量发展的新路径。这片古老而充满活力的热土，已精心铺就融合发展的崭新画卷，向世界发出最诚挚的邀约：欢迎走进壶关，亲身触摸太行风骨的雄浑气韵，聆听千年非遗的匠心回响，体验山水人文交融的无限魅力，共同见证一个充满文化自信与创新活力的壶关加速蜕变！(壶关县文化和旅游局）