单次成本”标签背后陷阱：当耐用性掩盖了血汗工厂真相

抖音热搜 2025年10月31日 04:55 5 admin

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一项最新研究发现，在服装标签上标注“单次穿着成本”（Cost Per Wear, CPW）的细分数据，能够引导消费者从快时尚转向更高品质、更耐穿的服装。

“每穿一次成本”通过将商品价格除以其预期使用寿命（穿着次数）计算得出。这一指标能帮助消费者认识到耐用服装的长期价值，并抑制对快时尚——即那些低质量、追逐潮流的服装——的过度消费。

这项研究由英国巴斯大学（University of Bath）与剑桥大学嘉治商学院（Cambridge Judge Business School）联合开展，相关成果已发表于《心理学与市场营销》（Psychology & Marketing）期刊。研究团队通过六项在线实验，测试了“每穿一次成本”对消费者购买决策的影响。

研究表明，即使初始价格较高，CPW指标仍能提升消费者对高品质服装的偏好。 当受试者能够比较不同商品的CPW时，以及当他们选购日常服饰而非特殊场合服装时，这种引导效应最为显著。

“‘单次穿着成本’将可持续性重新定义为一种明智的消费，” 该研究作者、来自巴斯大学管理学院及巴斯零售实验室的丽莎·埃克曼博士（Dr. Lisa Eckman）指出。“廉价的快时尚因其单次穿着成本更高而显得‘昂贵’，而优质单品不仅被视为环保选择，更被视为一种更优的财务投资。”

研究者指出，服装属于随时间磨损的消耗品，因此可以通过单位价格进行评估。CPW所依据的服装寿命，可以通过纺织品检测服务机构现有的材料耐久性测试来确定。

研究表明，如果品牌能提供相关参考信息（例如，同类产品的市场平均CPW值），并通过独立第三方认证来消除消费者的疑虑，那么传达CPW信息的有效性将远超笼统的耐用性宣传。

这一概念在时尚界和可持续消费圈内已被用于标示耐用性与品质，但尚未普及到主流零售渠道。

埃克曼博士指出：“‘单次穿着成本’可以类比超市中的单价标识，它有潜力成为零售商和政策制定者降低纺织品浪费、减少快时尚环境与社会影响的一种低成本、高成效的工具。”

尽管CPW能提升高价优质服装的“可负担感”，但研究人员同时指出，许多消费者仍会因为无法承担高昂的初始购置成本，而被迫选择CPW更高（即更不划算）的低质量产品。

研究团队期待这项研究能引发零售商和消费者的关注。他们希望未来的研究能将该方案引入实体店，通过测量消费者的实际行为，将研究范围从线上的偏好与意向评估延伸至线下场景。

他们期待后续研究能深入探讨消费者如何权衡耐用性与更广泛的可持续性议题。

埃克曼博士指出：“‘单次穿着成本’仅将耐用性作为可持续性指标之一，未能涵盖道德考量（如工人权益）或生态维度（如天然纤维相较于合成纤维的使用）。”

这个小小的标签，像一把精准的计算尺，试图将“可持续”这个宏大而模糊的议题，量化为消费者可以理解的“元/次”。它巧妙地将环保主义与经济理性捆绑在了一起。但正如研究者所担忧的，这把尺子量得出耐用性，却量不出生产线上的劳工权益，也秤不出棉花田里的生态足迹。当消费者在“明智的投资”和“高昂的门槛”之间犹豫时，这个标签或许只是照亮了问题的一个侧面。

如果一件衣服标注了“单次穿着成本”，这会改变您的购物选择吗？欢迎在评论区聊聊。