大量日本游客涌入北京，打着旅游幌子不去旅游不吃美食，为啥来？

抖音热搜 2025年08月31日 07:00 4 admin

东京至北京的新航班自3月初起运力加密，每周直飞航班升至28班，这一变化带动了一类特殊旅客的增加：日本中青年家庭和单人游客的“定向采购行程”比例显著提升。他们在48小时甚至更短的停留中，很少出现在长城、故宫等高密度景点，却集中出现在中药铺、茶叶市场、古玩交易区和北京的日本人学校。公开的入境数据与实地观察显示，2024年4月至5月，北京部分老字号中药店的日本籍顾客占比较去年同期增长了约60%。这种变化，引发了本地商户与旅游业内人士的关注。

一、背景

根据北京市文化和旅游局2024年5月公布的数据，本季度赴京日本游客总量为7。3万人次，同比增长22%。其中，自由行游客占58%，较去年增长了8个百分点。与常规旅行路线不同，这部分游客的主要活动地集中在东城区、西城区内的特定商业网点。例如东四街的同仁堂旗舰店、马连道茶叶城，以及朝阳区的日本人学校均被标记为主要目的地。这一趋势形成于疫情后航线恢复阶段，并在2024年春季航班加密后明显扩大。

二、事实细节

在同仁堂和平门店，4月下旬单日接待日本籍购买者超过40人次，其中多人一次性采购价值5000元至2万元不等的枸杞、黄芪及虫草。据店员描述，他们自带需求清单，并使用电子秤核对每种中药材的重量规格。其选择标准包括枸杞果粒直径大于0。75厘米、黄芪断面呈放射状纹理清晰等。

位于西城区的马连道茶叶城，在“五一”前的一周内，日本游客购茶量环比增长约30%。主要选购茉莉花茶和碧螺春，一次采购普遍为10-15斤，现场要求真空包装处理，便于通过民航行李托运带回日本。

潘家园旧货市场方面，有摊主反映，4月以来周末早市开门首小时内，日本买家人数基本占外籍顾客半数。他们多钟情于清末民初的小瓷器以及民国时期木质小摆件；现场议价比例低于20%。

此外，王府井一带销售兔爷、毛猴、剪纸等民俗纪念品的商铺，在“黄金周”期间对外籍顾客订单中，日本买家约占35%。每笔交易金额在200-600元之间，多数要求打包成独立小件，方便分送。

另一个特殊现象是参观北京日本人学校。该校发布的信息显示，自2024年3月至5月，来自日本国内的临时访客家庭数比去年同期上升45%。访客主要咨询双语课程比例、入学条件及中高年级课程衔接情况。有家庭在访谈时表示，参观目的是为可能的跨国调动提前做教育准备。

三、多方反应

北京部分商业区负责人认为，这种目标性消费刺激了高附加值商品销量，同时提升了文化类产品在国际市场的能见度。同仁堂的销售经理在5月的一次采访中提到，日本买家的需求稳定且复购率高，“几乎每季度会看到熟面孔”。

日本媒体《朝日新闻》在4月报道中解读，此类游客行为是受国内经济压力及生活成本变化推动的“功能性旅行”，与传统观光模式不同，更接近于区内跨境采购与文化体验结合的短期行动。

旅游经济学者指出，从消费结构看，这批游客的支出重点集中在易储存、便于携带且兼具文化属性的商品，符合全球中短途航空旅游向目的型消费转变的大趋势。

四、战略分析

从历史案例看，90年代日元升值期曾出现赴港采购潮，当时主要针对奢侈品与电子产品，如今转向健康与文化类商品。这反映了需求重心的代际更迭。北京在中药材加工、茶叶种类和古玩民俗品类上的集散能力，在东亚区域内处于相对优势。

当前，中药材对日本出口依赖进口渠道。据日本厚生劳动省2023年度统计，日本汉方医药原料中85%来自中国，总计进口额约1。2亿美元。直接在产地城市购买，可以绕过国内中间加价，这也是赴京采购的重要经济动因。

而日本人学校作为跨国企业派驻职员家庭的重要考虑因素，其教育模式连接两国课程体系，使得北京在吸引外企人才方面有附加竞争力。这类考察行为，不仅涉及私人消费，也可能预示企业层面的人力配置方向。

五、前景研判

短期内，这一型态的日本赴京游客仍将增长。理由包括：人民币兑日元汇率自2023年起持续走低，使海外采购成本下降；直航航班高频化提高了时间利用效率；以及国内渠道产品价格上涨的拉动效应。

未来，北京或将针对性推出集健康采购、文化体验与教育考察为一体的一日或两日行程产品，满足类似日本市场的功能型需求。这不仅可能改变城市外籍游客结构，还会推动某些细分品类向出口导向发展。

长期看，如果此趋势延续并扩散到韩国及东南亚部分地区，北京的传统商品和服务将面临产能与标准化挑战。例如中药材原料需保持供货稳定与质量一致，以匹配国外消费者日益明确的技术要求。

整体而言，日本游客在北京呈现出的“特定目标+集中消费”模式，提供了一个观察亚洲地区跨境消费结构调整的重要窗口，对城市商业布局、文化传播路径及国际教育资源配置，都可能造成持续影响。

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