巡游、互动、狂欢，「乐园化」的乌镇戏剧节走向大众

抖音热门 2025年11月04日 00:06 4 admin

有着更强的沉浸感和互动性的乌镇戏剧节嘉年华，化身新时代庙会和花灯游街，让戏剧演化为一种具备社交属性的生活方式。同时，「童话感」、「怪诞美学」成为整个戏剧节在大众层面的关键词，重塑更多距戏剧较远的普罗大众对于戏剧的理解。也许是一个浪漫的瞬间，或是温暖的互动，当代艺术需要更多轻盈的入口触达大众。

作者 | 赵铭（上海）

如果今年你以「乌镇戏剧节」为关键词在网络进行搜索，前排可能看到的是这些画面：有着乌黑眼眸的大型木偶在演员的控制下用羽毛轻抚比自己渺小的人类；真人cos的小王子正在踩着高跷向你伸出手；几个头发花白的海外艺术家带着自制的无名乐器为一名睡着的婴儿演奏……

这些都是乌镇戏剧节嘉年华巡演的热门片段。作为戏剧节面向大众的节庆氛围传递媒介，超过2000场演出的乌镇嘉年华，提供了具有视觉奇观、强化观众体验感的画面，反哺乌镇戏剧节迎来更多线下流量，并在上个周末到达顶点。

透过剧团与观众的互动，有着更强的沉浸感和互动性的嘉年华，化身新时代庙会和花灯游街，让戏剧演化为一种具有社交属性的生活方式。与此同时，「童话感」、「怪诞美学」成为整个戏剧节在大众层面的关键词，重塑更多距离戏剧较远的普罗大众对于戏剧的理解。

被嘉年华带动流量的乌镇戏剧节是人们线下消费需求变化的一个缩影。近两年，主打沉浸式、接地气体验的景区、乐园异军突起，丰富的演艺节目及NPC的互动是重要的揽客元素。追求情绪价值的背后，是一种「被看见」的需求——人潮人海中，那么多观众，但你看见了我。

正是因为满足当下需求，嘉年华成为了吸引大众了解戏剧的入口，让乌镇戏剧节不再局限于曾经的小众艺术爱好者圈层，而能够为从核心爱好者到大众不同圈层提供不同的体验。这为当代艺术与文旅的结合提供了一个可参考的范本：也许是一个浪漫的瞬间，或是温暖的互动，当代艺术需要更多轻盈的入口触达大众。

1.在互动中「被看见」

越来越多的NPC和演员正在成为乐园和景区的招牌。从王婆说媒在万岁山大火，到郑国霖被称为打工皇帝，演艺成为吸引游客的流量引擎。人们愿意为了与演员、NPC互动买单，《中国新闻周刊》曾提到，欢乐谷集团相关负责人表示，被NPC的新剧情吸引，从而想再次体验的游客比例已达到68%。

而当一群游客走向乐园，沉迷于和NPC互动的同时，另一群人正在前往乌镇，加入这里举行的另一场巡游狂欢。

作为乌镇戏剧节的重要组成部分，在户外进行的嘉年华今年进行了升级，不仅邀请89组海内外剧团加入，打造了超过2000场演出，同时，戏剧集市、夜游神等活动也一起转移到了嘉年华所在的西栅运河沿岸。加上泡泡玛特、北京环球影城、阅文等IP的跨界联动，剧场之外的狂欢乐园氛围就此形成。

如黄磊所说，「希望来看戏的年轻人在看完戏之后还可以狂欢」，这也让嘉年华成为乌镇戏剧节与大众层面的连接点，各个剧团演员与观众的互动，成为其在社交网络上的热门内容。

在小红书，一条关于乌镇戏剧节嘉年华的视频获得了9万点赞。视频中，一只高达3.7米的「鸟人」木偶，有着乌黑的眼眸，透露出慈祥温柔的目光。这个木偶的躯壳之下的外国演员正用支架操控它的大手，大手每落下一次，旁边的观众就配合蹲下，宛如按下一组钢琴按键。

这是乌镇戏剧节期间，来自法国的明天改变一切剧团带来的《鸟人与他的奇美拉乐队》和观众的互动片段，由98年的金华人小范拍摄。乌镇戏剧节开始后，他和女朋友刷到了一位艺术家在水上唱歌以及海外剧团的演出。虽然那时已经没有戏票，他们决定通过嘉年华感受戏剧节的氛围。

回忆起当时拍摄这一段视频的心情，他提到，「这里有一种观众和艺术家的连接和互动，艺术家不是高高在上，无法触摸。而是会带着我们一起互动。」

以游客而非戏剧圈层受众的身份，他们随性地游走在大街小巷，偶遇各种不同的表演，包括国内剧团里在社交媒体上人气最高的互动巡演之一《小王子》，作为一名电视台的台前工作者，小范能明显感觉到小王子演员的营业投入度，「如果传达给观众的是150分，他需要自己先准备200、300分的情绪」。

35岁的朴实同样为嘉年华的氛围而来，她曾是大厂的一名运营，如今正处于GAP期，嘉年华期间与演员的互动是最吸引她的一件事。

在巡游期间，她遇到了18组表演，完整看完了国潮小丑戏《大百戏》、高跷巡演《小王子》、民族神话系列巡游《百越神谕》、国潮装置巡游《宫灯传》等，基本与每个演员都进行了互动——有些是击掌，有些是合影，其中最开心的事情，则是近距离围观了人气最高的小王子的出场和返回，还与对方击掌对视。

朴实镜头下和演员们的互动

「在迪士尼不会有这么多NPC在同一天和我互动，也可能我实在太幸运了。」朴实形容这种情绪价值为「被看见」——「那么多游客，但是却看到了我。」

对于之所以乌镇戏剧节今年能破圈，朴实觉得，「今年本身就是旅游爆发，大家在物质需求和精神需求二者之间选择了精神需求，一切以情绪价值为导向，而且今年外国团队鸟人等节目大热，更吸引了普通群众对戏剧节的关注。」

实际上，今年演员和大众的互动不止存在于线下。许多游客在发布现场的视频之后，评论区都会吸引来相关的演员或剧团的回复。剧团和演员们，也积极在小红书营业。扮演小王子的演员陈创此前已经有一定的粉丝基础，但也因为这次活动吸引到更多粉丝。

2.重新理解戏剧

当人们因狂欢而奔赴嘉年华的同时，今年的89组海内外剧团也从美学角度拓展着人们对于戏剧的认知。

秉承「多元融合，艺术无界」的理念，嘉年华包含着各种表演形式：既有巡游、即兴、肢体剧、魔术、装置艺术、藏戏、木偶戏、皮影戏、章丘梆子等表演呈现东方美学，也有体现了「艺术无国界」的海外剧团呈现天马行空的想象力。艺术以跨界、融合、再创的姿态出现，这些剧团也在社交媒体上被广泛传播，成为大众重新理解戏剧的契机。

明天改变一切剧团的《鸟人与他的奇美拉乐队》、《吆喝火人》和走调剧团的《喇叭筒之声》一起，成为乌镇戏剧节期间在大众领域最火爆的社交话题和文化符号之一，与人们对于戏剧的传统认知不同，海外剧团打造了荒诞美学下的童话世界。

怪诞、魔法、神秘、治愈，一边让人想起小时候向往的童话，比如《千与千寻》里的神明世界，一边又带着魔幻和神秘，「幻视吉普赛人第一次来到马孔多的氛围，拉美文学里的魔幻与荒诞照进现实，美好而感动。」一位网友提到。

《吆喝火人》演出中

作为非传统戏剧爱好者，小范很喜欢海外剧团所传达出的荒诞美学，「我一直就喜欢这种奇奇怪怪的风格」，他形容海外剧团给他的感受，和前段时间引起争议的荒野之国有些相近，看似荒诞，但「很温馨，让你想起童话。」

姜姜也有类似的感觉，这个同样生于98年的女孩，作为《向往的生活》的忠实观众了解到了今年的乌镇戏剧节。后来在社交网络上，她陆续刷到了喇叭筒之声、鸟人、吆喝火人、航海传说等多个作品，戏剧的魅力和现场的氛围，吸引她将嘉年华当做体验乌镇戏剧节的入口。

在嘉年华，姜姜感受到了一种与现实隔绝的「抽离感」，这些剧团用演出塑造了童话氛围。她提到，鸟人会用玩偶的羽毛来触碰观众，或者忽然向人群俯冲过来，「你能感觉到他在逗你玩，这个年纪了，谁还会把你当孩子逗你玩呢？」

除此之外，第一次来到亚洲演出的走调剧团的《喇叭筒之声》同样给了她新的戏剧体验。在即走即停的表演中，她一度在距离艺术家最近的地方观演。他们会为了给河里的鱼演奏而不顾双脚打湿走进水中，也会爬到树上为大树进行表演，或者为正在清理河道的当地清洁人员弹奏。

「这种治愈的感觉，就像摇篮曲一样」，她说，「成年人已经很久没听到这么平和的摇篮曲了，但这几位艺术家的音乐有这种魔力。」在艺术家表演过程中，起初她和前面几排观众还在用手机拍摄，但大家后面会放下手机，沉浸式地聆听表演。

走调剧团《喇叭筒之声》为一名婴儿演奏

同样被刷新对艺术理解的人，还有49岁的宁女士。她对这种新颖的大型装置表演产生了兴趣，临时和朋友约定开车前来欣赏海外艺术家的表演。

作为曾经的少儿艺术培训从业者，这些海外艺术家的表演让她感慨良多，「这种想象力和创造力都是国内追求考证的艺术教育最缺乏的。」在她拍摄的一个视频里，《喇叭筒之声》的艺术家正在面带微笑的对着一只白色的小博美演奏，她也因为这些美好的场面一度落泪。「为什么给我如此强烈的冲击力？因为第一次如此近距离的感受这种新颖的艺术表达方式。在演出过程中，我的情绪和感受都是千变万化。而三个艺术家的精神世界也完全契合，能快速即兴表达。艺术不是炫技，它可以用多种方式表达，也是普通人可以享受的精神食粮。」

3.戏剧与生活交织

关于当代艺术如何触达普通人，乌镇戏剧节给出了一个范本。最后，艺术被碎片化为一个个诗意的瞬间，这种浪漫的体验正是大家旅行的意义。

以往当人们提起乌镇时，不约而同都会强调一个词——乌托邦。但今年与往年不同的是，乌镇不再只是戏剧爱好者的乌托邦，也成为更多大众游客从现实中抽离出来、获得片刻治愈的乌托邦。

「乌镇戏剧节是所有热爱生活的人们的美好之梦，它让艺术重新回到了生活发生的现场。乌镇成为了一个大家可触摸的、活着的梦。」第十二届乌镇戏剧节开幕之际，发起人、主席陈向宏说，「小镇是戏剧的舞台，戏剧是小镇的生活」。

戏剧和生活的交织已经在乌镇全方面上演，而这种交织正是乌托邦的一个体现。在当地，戏剧节早已经成为当地人生活的一部分。在一个网友拍摄的视频里，鸟人木偶正在和当地开三轮车的大叔互动，它先是用羽毛轻抚他的头，最后又向对方行礼。在温馨的场景中，围观的游客都发出了欢畅的笑声。

黄磊曾在采访中提到，乌镇戏剧节离不开乌镇，也无法在其他地方复制、落地。很多戏剧节的工作人员都是当地人，「想为自己家乡做贡献的乌镇当地人，共同撑起了这个有温度的戏剧节。」

让小范印象深刻的一个片段是，在乌镇的茶馆里，有一些本地老人在喝茶聊天，说着自己听不懂的本地方言。而这个画面旁边就是戏剧集市，「有本地生活，也有年轻化的玩法，戏剧和现实交织的感觉很奇妙。」在他心中，嘉年华的氛围可以在国内旅行体验中排在前列，「虽然人很多，但大家都很和谐，脸上都洋溢着快乐。」

运河沿岸的戏剧市集

有人称乌镇戏剧节为浙江迪士尼，小范觉得，迪士尼发生的一切属于意料之中。但在乌镇，表演和风景的结合有特别的化学反应。「看起来，乌镇这样的古镇永远不可能发生这样的童话，这样的氛围，但它就是发生了。」

在乌镇的这些天，漫步乌镇街头随处可见和游客互动的演员，也让张女士感到自己找回了童心。「边走边玩的活动，让各个年龄层次的人都充满了好奇和探索的勇气。」

从某种程度上，嘉年华以一种更轻盈的方式，吸引更多人进入了戏剧的大门。黄磊曾经提到，戏剧集市、夜游神、嘉年华这些表演，都是为了让大家在买不到票的情况下，同样能感受到戏剧节的节庆氛围，让戏剧节不止有演出，还成为大家的一种生活方式，成为一颗能驻扎在大众心中的艺术种子。

这种种子会化为一个个诗意的瞬间被存档在人们的记忆里，如一位网友写道的：「乌镇戏剧节最动人的时分，是走调乐团古树下的即兴奏鸣。午后阳光，滤过层叠枝叶，柔光披拂在乐手周身。其中一位乐手爬到高处树枝上。树下乐手闭上眼睛，身体轻摇，姿态松弛如婴孩。光影在琴弦与树叶间缓缓游移。像一群沉醉于原野的精灵，一切如此生动，如此自然。

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