孩子、老人和宠物：都在影响空调行业的未来趋势

抖音热门 2025年09月15日 16:56 2 admin

作者/bbp

编辑/张成

傍晚七点，客厅里的宝宝正安稳入睡，年轻妈妈却小心翼翼地调低了空调风速——“孩子一吹空调就咳嗽，只能尽量控制风速和调节挡板，避免直接吹到孩子” 。在社交平台上，不少女生分享“姨妈期遇到无风感空调，痛苦能减半”的使用体验。

另一边，顶楼老人夏天常被冷风直吹而醒，自从换了舒适风空调，夜里能一觉到天亮；有宠家庭则困扰于猫狗毛发在空调房中循环，果断购入了带自清洁和除菌功能的健康机型。

这些看似零散的生活场景，正在社交媒体上汇聚成一股潮流。关于“风感舒适”“除菌除味”的话题热度不断攀升，从育儿到养老，从养宠到个人健康，空调正在成为家庭生活质量管理的重要一环。

艾瑞数智联合京东发布的《破局与重构2025 空调行业趋势与消费需求白皮书》显示，“舒适、健康、安心”逐渐取代传统“基础制冷”，成为新时代家庭安装空调时的重要衡量指标。

在生活品质升级的需求下，高端空调市场逐渐成为品牌竞争的焦点。其中，最受瞩目的便是舒适风和健康风。

舒适风空调，改善效果主要体现在“风不直吹” “柔风感”或“无风感”设计上；健康风空调，则聚焦于除菌、除醛、新风引入、除 PM2.5 等功能。

当舒适、健康成为一种潮流，个性化需求也逐渐凸显，母婴、老人、易敏人群开始成为空调消费的新晋推动力。为家人舒适、健康生活买单，成为新一代消费决策的首选。

“金九银十”装修季已经反映出这一趋势。空调对舒适、健康方面的意义，已经使不少家庭在装修一开始或装修计划阶段就要做出的家电选择，这既是居住的刚需，也是在装修流程方面顺利衔接的必要。

这也使得即使最炎热的季节已经过去，空调的消费需求仍然与夏季并无二致。

为共塑舒适、健康新生态，实现从 “刚需温控” 到 “品质体验” 的转型，9月16日，京东联合格力、美的、海尔、TCL、小米等品牌，推出了针对舒适风、健康风、风管机的空调大促。国补政策与平台优惠叠加，能够以更优惠的价格购入满意的高端空调。

母婴、老人、宠物，

催动空调品牌吹出“舒适风、健康风”

今年高温天气，来的比往年都早，持续时间也更久。

2025 年 7 月，全国 152 个国家级气象站观测到 40℃以上高温，席卷了山东、江苏、安徽、陕西、湖北等地。

炎热的天气刺激了空调的消费需求。同时，财政部第三批 690 亿元国补资金到位，对一级能效空调的补贴标准为售价的20%，降低了消费者购机门槛。

连绵高温和国补的双重作用下，供销两市场呈现出明显的涨势。根据奥维云网数据，仅今年二季度，空调新增销售数量已经达到3845万台，同比增长15.6%；销售额达1263亿元，同比增长12.4%。

不仅如此，与往年相比，消费者的决策逻辑正在悄然发生变化：母婴、老人、宠物等细分群体对舒适、健康的需求，正在重塑空调市场格局。

不少年轻妈妈在选购时，会特意要求“无直吹+恒温控湿”。“白天孩子在地垫上爬来爬去，开冷风太容易感冒，舒适风就安心多了。”一位新手妈妈在装修群里分享经验。柔和风感、稳定湿度，成为她们判断一台空调是否“值得买”的核心标准。

老年人多半对温度和气流更敏感。有用户提到，父亲夏夜常常被冷风直吹后咳嗽，直到换了舒适风空调，才终于能整晚安稳入睡。“以前觉得空调是年轻人的刚需，现在发现对老人更是健康必需品。”他笑言。

宠物家庭则关心空气循环中的毛屑、细菌问题。夏季高温下，宠物毛发掉落严重，一些主人会优先选择带有除菌、自清洁功能的机型。“能帮忙过滤毛屑，打扫频率少一点，空气也更清爽。”一位宠物博主表示。

艾瑞数智的统计也反映了这一趋势，其报告显示，超过半数养宠家庭会专门考虑“除菌、防直吹、自清洁”的健康风空调；而上班族、敏感人群、极致舒适追求者，则更在意设计美学、无风感和空气净化。

在消费需求的催生之下，空调赛道也在朝着“舒适、健康”的方向前进。

空调“出现”的地方，越来越多

作为一款相对成熟的家电产品，空调已深度融入现代家庭生活的核心场景，其功能也在多元化。

睡眠期间，开启“风避人吹”功能，可以保护老人、儿童因为凉风问题导致的头痛、着凉；白天玩耍时，打开“无风感模式”，将冷风打散，避免直吹导致着凉、头痛或皮肤干燥，让家人共处一厅而无须“躲着风口”，尽享天伦之乐。

除此之外，空调的使用场景也在从“卧室/客厅”走向“多功能/多场景”：

居家办公场景下，办公对于静音要求极高，久坐不动担心冷风直吹得“空调病”，空间密闭需保持一定的空气净化。选择一台高端舒适风空调，可以解决上述烦恼。

想要沉浸式打游戏、影片观赏，则可采取静音、分区送风，保证沉浸体验。

对于刚装好的新家，想快点入住，又担心甲醛对身体的损害，安装风管机、健康风空调，有利于空气净化。

京东率先洞察到这一消费需求的变化，联合格力、美的、海尔、TCL、小米等空调品牌，共同推动舒适风、健康风技术的落地，作为核心销售渠道助力多款舒适、健康空调产品创下销售佳绩。截至目前，京东的舒适风、健康风空调成交额增长率已超200%、用户好评率超过99%，这其中就包括了：

格力 AI 节能王子 Pro 配备运动子母导风板，实现“沐浴式制冷、地暖式制热”，避免了传统空调直吹带来的不适感，同时保持室内温度均匀。

海尔净省电Plus柜机，自带人感模组，无需额外操控，6米内自动调节舒适送风；2米可感知人体靠近，自动切换防直吹功能。

鸿蒙MEIPONT风神之眼推出毫米波雷达AI人感技术，实现风避人吹、风随人动、人近风柔，能够懂人所需；新风净化、除菌除醛，让健康生活更有保障。

TCL推出的小蓝翼Q7系列新风空调，搭载“新风净化二合一”强悍功能，半小时就能把整个房间的空气焕新，甲醛和病毒细菌去除率高达99%，堪称新风空调界六边形战士，可以全面解决用户对健康空气、洁净空气、静音新风等各类需求。

美的无风感空调挂机通过低阻驭风科技+棱镜散流科技+智控风感系统，打造“有凉感，无风感”的舒适体验，彻底解决直吹引发的头痛、关节不适等“空调病”问题。

小米巨省电风管机空调，风量自适应补偿，制冷制热不衰减，同档位更节能、省电、舒适。灵云智控引擎加持，一键管理全屋空气。

随着品质生活理念和健康意识的不断增长，消费者愈发重视舒适风、健康风空调带来的长期体验价值。这一趋势正从一线、新一线逐渐向二线、三线乃至四线城市扩展，覆盖更多年轻家庭、多代家庭及中高收入群体。

根据业内提供的预测，未来3-5年，具备舒适、健康功能的空调渗透率将显著提升，超过60%的家庭在换新时会优先选择舒适风、健康风空调。一些无风感、防直吹、杀菌、除醛的附加功能，将逐步从“增配”变为“标配”。

高端空调，不再是少数人的选择

相较于普通空调，舒适风、健康风空调的价格略高一些，通常在3000元以上。

然而，随着人们夏季对空调的依赖，以及在空调房的时间逐渐增长，消费者的决策重心，已从“基础制冷”转向为卓越的生活体验买单，甚至将其视为对家庭健康与长期舒适生活的一项必要投资。

在此需求驱动下，高品质空调市场快速增长，消费者更关注“送风舒适性、空气健康、智能联动和节能表现”，而不仅仅盯着价格标签。

空调市场也在从“增量时代”全面进入“存量换新时代”，许多家庭正在更换10年以上的老空调。从“性价比”到“品价比”的消费理念转变，让高端空调市场看到机遇。

而随着品牌竞争升级，“无风感”“除菌除醛”等原本属于高端空调的功能，逐渐下放到中端机型上，使得消费者 “少花钱上高端” 成为常态。

从一线城市到二线三线，乃至四五线城市，舒适风、健康风已经不是“奢侈品”，而成为越来越多家庭的刚需。在这个9月，换一台吹风舒适、自动杀菌的空调，几乎成为了许多家庭的必然选择。

“9月买空调，刚好踩准了家装流程的刚需节奏。尤其像中央空调、风管机这类需要预埋管线、定制安装的产品，更需提前确定型号与尺寸，才能与水电、吊顶等环节顺畅衔接。”京东空调业务部负责人张京表示。

实际上，京东自建的专业空调售后安装团队，已陆续针对部分空调机型实现“即买即送即装”和“免支架费、打孔费、高空作业费”等十免安装服务。针对空调安装需求激增的情况，还会在第一时间启动跨区域工程师调度支援，从而降低用户的等待时间。

根据艾瑞数智发布的报告，空调的了解和购买渠道中，电商平台成为消费者获取信息的首选。作为家电家居领域的领导者，京东在电商平台中以 63.0% 的优势领跑，成为用户获取空调信息的第一线上平台；而在线下渠道，“京东线下mall”参考占比18.2%高居第二，且远超传统家电卖场。

由于国补政策、平台促销等多重因素，八成以上的消费者空调成交实付价格低于预算。

9·16京东空调大促活动中，京东作为消费趋势的引领者和缔造者，也在为用户进一步降低高端空调的购买门槛：

国家层面“以旧换新”“节能补贴”的政策，从宏观上为消费者减轻了部分购机成本；而京东推出的以旧换新补贴，则从实际消费场景出发，让更多用户能以更实惠的预算，入手具备舒适、健康功能的高配空调。

长期积累下来的口碑效应和购买带动力，京东为用户真正实现了 “低投入享高品质” 的理想体验，也让舒适、健康类空调的普及速度加快。

尤其对于处于装修和换季节点的家庭而言，这不仅意味着提前锁定心仪机型、减少后期改造麻烦，更是为全家人提前布局一个舒适、健康的生活环境。

“作为以用户需求为核心的零售平台，京东持续与品牌方深度协同，通过消费洞察反馈、联合产品定制及技术共创，推动舒适、健康空调技术的快速迭代与体验升级。”京东空调业务部负责人张京称。

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