LABUBU两周蒸发3000亿！顶流之后，潮玩圈上演“韭菜觉醒”大戏？

抖音热门 2025年09月10日 16:00 4 admin

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当泰国公主把Labubu别上爱马仕时，黄牛们做梦都笑醒；

当二手价暴跌80%时，他们抱着成箱的‘歪头杀’玩偶，哭得比失恋还惨。

Labubu这波完的比股市还疯。

01 顶流陨落了？

2025年6月，Labubu缔造了潮玩史上最魔幻的“两周神话”：

最爆火的一周，泰国公主拎着镶钻Labubu逛爱马仕，Lisa晒照引爆Ins，米兰旗舰店因抢购爆发斗殴，隐藏款盲盒被黄牛炒到5倍溢价，全球粉丝凌晨三点排队堪比春运。

崩盘那一周，泰国门店客流量暴跌80%，社交媒体“Labubu过气”话题刷屏10万条，泡泡玛特股价应声下跌。

最惨的是黄牛，隐藏款“爱心”从近万元跌到595元，二手平台满屏“亏本转卖”“求回血”，但根本无人接盘。

3000亿市值，真的是纸糊的城堡吗？

作为泡泡玛特的顶流，Labubu 2024年狂赚30.4亿元，海外销售额暴涨475%，市值一度冲破3000亿港元。

可这盛世如泡沫——当潮水退去，裸泳的不仅是Labubu，更是整个“轻文化重营销”的产业逻辑。

2. labubu身上的四大真相

① 明星带货？过气比网红还快！

Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆轮番带货，让Labubu秒变“社交硬通货”。

但成也明星，败也明星——热度一撤，IP立刻现原形。

明星晒完就扔，粉丝买完就悔，只有黄牛当真囤货的世界达成了？

② 饥饿营销还是饿了自己！

前期“限量发售”吊足胃口，玩家加价十倍求购；

后期疯狂补货，市场秒变垃圾场。

“稀缺性”人设崩塌后，价格雪崩比比特币还刺激。

尤其最近新出的mini版本，到底多少在抢又多少人出手了？

③ 文化空心化？labubu到底讲了一个什么故事

Labubu设定是“北欧森林小怪兽”，但世界观？零！故事线？无！

对比宝可梦的“羁绊”、迪士尼的“公主梦”。

Labubu 的故事到底是啥？如果只靠丑萌的外表，没有完整的故事链和世界观，后续的成长曲线到底在哪里？

④品控翻车？仿品围攻

玩家花千元抢的隐藏款，开盒就是“惊喜”：头部歪斜超5度、腿部分离、掉漆开线…

同时海外高仿“Lafufu””lakuku”泛滥，有的连官方检测都能骗过。

这波钱到底给谁赚了？

04 行业规则模糊之下，是否压住了整个潮玩圈

盲盒经济=合法赌博？

Labubu揭开了潮玩的遮羞布：用“未知诱惑”掩盖产品空洞，用“情绪价值”合理化溢价。但当品控崩坏、文化缺失，这套逻辑彻底失效。

IP短命魔咒难破，暴力熊、Kaws、Supreme… 无数案例证明：没有文化根基的潮流，花期不超过两周。反观《三国望神州》游戏，靠硬核文化逆袭——水墨画风+历史剧情，让玩家为“情怀”买单而非跟风。

潮玩已死，文化当立

“当Labubu在二手市场跌成白菜价时，《三国望神州》的玩家正为一张曹操卡氪金648——这或许就是‘塑料玩具’与‘文化符号’的距离。”

Labubu的事情，给行业上了一课：

年轻人愿为情绪买单，但拒绝当冤种；潮玩可以没实用价值，但不能没灵魂。

若企业继续把“割韭菜”当主业，把“文化空心”当特色，那么下一个凉透的IP，名字可能叫“泡沫玛特”。

毕竟，这届韭菜的共识是：

“炒黄金抗通胀，炒潮玩？抗打击！”

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