央视怒批，国务院点名封杀，这几位坑蒙老百姓的大网红，彻底凉凉

抖音热门 2025年08月27日 22:59 5 admin

#头条深一度#

近些年国家层面在从上到下在治理直播电商乱象，8月22日，国新办发布会上就点名批评了“东北雨姐”和“三只羊”。

这二者都曾是在直播行业里响当当的头部网红，结果现在被点名批评，动辄数千万罚款，公司停播整顿，最后落到“凉凉”的下场。

直播电商行业跑了这么多年，终于到了必须要规范的阶段了。

再玩的就是规则之外的那一套，不仅是违规，更是违法了，市监局也已经明确态度，要用黑名单制度把这些屡教不改的劣迹主播彻底逐出行业！

那次把三只羊推到风口浪尖的，就是“香港美诚月饼事件”。

当时正值中秋佳节，本来是卖月饼的旺季，三只羊公司直播间里卖的所谓“香港美诚月饼”，被介绍成是香港二十多年历史的高端品牌，还叫来了港星站台助威，一个月饼的价格堪称天价。

结果后来被媒体和消费者扒出来，这些月饼根本不是在香港生产的，而是广州和佛山的工厂代工，香港市场没有任何销售记录。

换句话说就是挂了个香港的名头，实际上和香港没什么关系。

这就构成了虚假宣传，等于是把消费者当傻子，在混淆概念，用擦边的方式提高溢价。

结果合肥市调查组直接出手，定性虚假宣传，罚款高达六千多万，还没收违法所得，要求停播整改。

三只羊不光栽在月饼上，还有牛肉卷。

直播的时候说是原切牛肉，结果发到消费者手里的却是调制肉，同样是虚假宣传。

一个月饼，一个牛肉卷，直接把这个行业的问题都暴露出来了。

同质化太严重，竞争激烈，不少商家和主播就想着玩擦边，打信息差，宣传的时候无限放大“高端”“进口”“香港品牌”，把消费者吸引过来，而实际交付的产品和宣传对不上。

以前这种事可能还能混过去，但现在监管动真格了，不管你粉丝多少，卖货能力多强，踩红线就要付出代价。

东北雨姐的问题也是类似，卖的粉条被查出来是假货，涉及到的红薯粉条连生产资质都存疑。

结果这家公司被本溪县市场监管局罚了一百多万，还被要求停播处理。

东北雨姐很典型，她崛起靠的就是东北农村故事加上本地土特产，吸引了不少消费者买单。

但粉条这种东西大家原本买是奔着纯天然、正宗手工去的，谁能想到名字打得响亮，结果背地里还是造假卖次货。

说得好听是农产品主播，说得直白点就是用“土特产”作为噱头骗钱。

更讽刺的是，雨姐的农村妇女形象完全是精心编排的剧本，那个看似普通的农家小院实际上是公司每月花费几十万元租赁的拍摄场地。

至于那个看上去老实巴交的丈夫老蒯，实际是管理着28家企业的大老板。

翻车的带货主播那么多，为什么偏偏这两位“有幸”被国务院点名批评呢？无他，因为非常有代表性。

一个是规模极大的头部公司，另一个是地方出身的地域性主播，一个面向全国，一个代表东北农村网红风格，本来是直播电商这条赛道里各自的典型成功路径。

结果到最后都走上了同一条邪路，虚假宣传，靠忽悠赚快钱，不光伤害了消费者权益，更破坏了行业生态。

国新办发布会专门点名批评，等于是警告整个行业，头部主播都不能搞这种幺蛾子，更别指望中下游玩家有侥幸心理了。

接下来一个变化值得注意，就是市监局宣布要建立直播电商的黑名单制度，这个制度不是象征性的，它会从平台到监管部门形成联动。

简单理解就是，一旦被认定是劣迹主播，账号会被封禁，不仅在某个平台直播不了，换个马甲再注册也不行，直接从行业入口就给你堵死。

这和以前的情况完全不一样，以前出了事顶多罚款或者限期整改，过一段时间还能复出，但黑名单实行以后，等于是彻底断了后路，不能再以主播身份带货赚钱。

这次国家层面的强力出手，跟过去一些行业整顿也有相似之处。

以前的房地产、曾经的教培行业，都因为无序扩张、扰乱秩序，被拉上了刹车。

直播电商的规模，现在已经大到必须要管的程度，不然恶性竞争、虚假宣传只会愈演愈烈。

监管和行业之间的关系，现在就是到了“放得活也要管得住”的阶段，让直播电商继续发展没问题，但底线必须守住，不能拿老百姓当韭菜。

未来趋势已经很清楚了，一边是平台责任加大，不仅要管账号，还要管商品，确保宣称和实际一致；另一边是主播的门槛提高，从培训、选品、审核都要严格执行。

国家市场监管总局提出的办法里，要求平台对主播和商品都要资质核验，该报数报数，该管控的管控。

这是一次系统性的治理，不是只针对某几个人，而是行业大洗牌的信号。

未来能留下来的主播，一定是讲究品质和诚信的，也只有这样，整个行业才能长久下去。

过去那种只追求快速成交的模式已经不再行得通，国家要推动的是真正高质量发展的直播电商，和其他行业深度融合，让它成为推动消费的新动力。

现在国家的态度已经明确了，违规必罚，违法必究，劣迹主播没有回头路。

讲诚信，守规矩，才是唯一能走远的路。

直播行业的分水岭终于来了，将来谁还想着靠坑蒙拐骗赚快钱，等来的不只是央视点名，而是一纸封杀令。

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